• 快科技
  • 中文科技资讯专业发布平台
越来越“潮”的京东 这次打算承包你家的鞋墙!
2020-07-08 17:49:16  作者:小阎 编辑:小阎   点击可以复制本篇文章的标题和链接

男人对鞋的狂热,就如女人对包和口红。如果说女人的终极梦想是拥有一个挂满大牌包包的衣帽间和cover全色号口红的化妆台,那么男人的奋斗目标必定是在家里累出一整面限量款鞋墙。随着近几年潮流文化的持续渗透,很多时尚女性也在鞋“坑”里越陷越深。在刚刚过去的京东618,服饰、鞋靴、箱包分列奢侈品增速最快的品类前三,网购鞋靴的热情甚至超越了箱包。

越来越“潮”的京东  这次打算承包你家的鞋墙!

为了迎合年轻消费群对潮鞋与日俱增的狂热,京东近两年在这一品类上的扩增速度令人咂舌。无论是红遍全球的一线潮牌,还是在INS上大火的小众潮牌,如今在京东都能买到。比如夏日最百搭的鞋履单品——小白鞋,是近年来时尚男女鞋柜里必不可少的,在京东就能找到不同价位、不同款式、不同面料的多种选择。今年以来,拥有“法国国民运动鞋”美誉的VEJA和INS大热潮鞋品牌Axel Arigato相继入驻京东。其中,被英国王妃梅根和众多明星“翻牌”的VEJA融合了极简美学和创新技术,兼具环保生态功能和时尚潮流气质,在京东618期间成为最受欢迎的鞋履品牌之一。而新近入驻的Axel Arigato更是绕过在中国开实体店的步骤,直接“空降”京东,开设在中国的首个官方线上销售门店,为寻找个性化小众风格的年轻消费者送上潮酷之选。此外还有将休闲奢华风格作出独特诠释的Hogan,在质地、造型上精益求精,诠释出不一样的白鞋风情。

越来越“潮”的京东  这次打算承包你家的鞋墙!

VEJA、Axel Arigato和Hogan潮鞋

喜欢多元化风格的鞋迷们,登陆汇集精锐潮牌的京东FANBOX互动社区,即刻就能启动一场全球潮鞋的“深度游”。FANBOX旗下设有独立的球鞋频道,深受全球鞋迷热捧的人气爆款,在这里都能找到——包括AJ1 Mid黑白红小芝加哥、AJ11 LOW乔、AJ3动物园等潮流尖货,还有潮流达人人手必备的Vans运动休闲系列、Yeezy限量款等潮流硬货。                     

越来越“潮”的京东  这次打算承包你家的鞋墙!

对于Z世代消费者而言,穿在脚上的潮鞋就像一张张闪耀的个性标签,标榜着自己的与众不同。据行业数据显示,2019年中国已有1500亿元规模的球鞋市场的商业体量,占整个潮流市场的30%。从用户构成来看,2019年球鞋市场中,95后用户占比85%,其中男性用户占比达到了将近60%。球鞋早已从运动场转移到时尚领域,成为年轻族群追逐潮感的群体的标配单品,95后男性最愿意为此下本。

巨量的需求驱动下,球鞋市场日渐火热,但各种仿冒假货也随之泛滥,每年国内的仿制品都以数倍于正品的数量出现,并混入代购及网购平台。这不仅让消费者遭受了损失,也对潮鞋品牌形象产生了负面影响。

在这样的背景下,那些从全球蜂至中国的潮鞋品牌,如果想实现长远、健康的稳步发展,最佳方案是与一个拥有庞大优质客群,又能为正品行货提供坚实保障和信赖背书的电商平台牵手合作。而京东,无疑是他们的首选。

在客群基数方面,京东目前已拥有近4亿活跃用户,其中年轻用户占据了相当比重。数据监测机构QuestMobile的数据显示,今年618期间新安装京东APP的用户中,近68%的用户来自三线及以下城市,在25-40岁的核心用户群体之外,京东用户正向两端不断延伸,其中25岁以下的年轻群体占比达19%。这表明京东在年轻用户群体的年龄宽度和地域广度上,都在高速同步延展,可以为潮鞋品牌带来源源不断的潜在客群。而京东在此基础上提供的用户行为数据分析,更将帮助品牌真实了解其消费习惯和偏好,进而为品牌在营销、生产等方面的高效决策提供依据。

在信赖背书方面,京东的优势也非常显著。数字100市场研究机构发布的《跨境电商消费者调研及趋势解读》显示,京东在配送速度、商品包装体验、售后服务、正品行货信任度及产品保真信任度等方面均位列行业第一。京东奢侈品独有的“京尊达”黑西装白手套配送服务,更是体现出对品牌形象和消费体验的极致用心。

除此之外,京东还特别启动潮流商圈加速计划,推出降低门槛和提升运营能力的多项措施,为潮牌入驻提供一站式高效解决方案。适配品牌的不同需求,京东推出了“京东自营+官方授权”旗舰店和京东pop官方旗舰店两种入驻合作模式。在前者合作模式下,旗舰店货品由品牌授权直供,店内所有商品均由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货,货品更符合中国消费者审美喜好,同时京东提供完备的供应链体系及店铺精细化运营,缩短品牌上线时间,快速拉近品牌与消费者的距离。例如全新开幕的Axel Arigato京东自营官方旗舰店,就上架了由京东资深奢侈品买手精心甄选的2020秋冬新款和一系列经典款,包括男女款Clean 90 Bird飞鸟刺绣运动鞋、Clean 90经典简约运动鞋等。

而在京东pop官方旗舰店合作模式下,品牌与线下同步上新,并可以通过京东开放的金融、AR技术、京尊达高端配送服务等一系列基础服务设施,保障消费者在线上购物时也能享受到尊贵的购物体验。

为了进一步提升消费者体验,京东还将支持消费者360度视角选择不同颜色、不同材质搭配效果的AR技术,延展到潮鞋领域。日前,京东联合Hogan、Tod's、Guiseppe Zanotti等多家品牌,全新上线AR云试鞋功能——通过3D建模技术1:1真实还原商品材质,用户通过京东APP对自己的脚扫一扫,就可把鞋投放到脚上,告别看图盲买,真切了解试穿效果。对消费者来说,无需冒着酷暑出门就能安坐家中一次性试穿不同品牌的潮鞋,购物体验得到了大幅提升;对于品牌来说,则完美解决了鞋履这类非标品线上消费的“终极难题”,也大大降低了产品售出后的退换概率。

越来越“潮”的京东  这次打算承包你家的鞋墙!

正是凭借多维度的优势资源和能力,京东不仅迅速聚集了大批潮鞋品牌,并在潮流文化与电商的多元化合作上展开了积极探索。去年底,在“地表最强球鞋展”Sneaker Con创立十周年之际,京东时尚作为Sneaker Con广州站的独家首席赞助,联手与广大中国球鞋迷共度了一场硬核狂欢。作为与电商平台的首度合作,Sneaker Con还将全球首家线上旗舰店落户京东,诚意奉上众多高人气限量款球鞋。

在Sneaker Con现场,京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示:“京东将基于电商平台的资源与优势,为更多国际潮牌提供进入中国市场的渠道和运营能力,满足新兴消费者的多元化需求。同时我们也在不断探索更多电商与潮牌融合发展的可能性,以推动潮流文化的全面发展。”

越来越“潮”的京东  这次打算承包你家的鞋墙!

很多当时跟随Sneaker Con入坑京东的球鞋迷,如今坦言几乎“住在”了京东:隔三岔五就来看看心仪品牌是否上新,已经成为工作之余的最大乐趣。而在这场盛会的推动下,京东也引发了更多潮鞋品牌的关注与合作意向。

截至目前,已有近200家奢侈品牌旗舰店入驻京东,今年京东618期间近千家奢侈品牌参与购物盛宴,消费者无需海淘和代购的漫长等待,就能买到来自欧美、日韩等多个国家和地区的潮鞋和丰富的时尚奢品。深度拥抱年轻文化的京东,正加速为自身注入更多潮流时尚动能,也将在潮流行业产业链条中发挥更积极的力量。

文章价值打分
当前文章打分0 分,共有0人打分
文章观点支持

+0
+0

快科技客户端

扫描安装快科技APP

驱动之家微信公众号

扫描关注驱动之家