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征服这届年轻人的贝医生 不只有颜值!
2020-07-07 17:18:33  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

6月29日,口腔护理品牌贝医生创始人章骏现身吴晓波新国货首发直播间,当天推荐的贝医生冲牙器获天猫该品类当天销量第一。在此之前,贝医生产品已被薇娅、罗永浩、王自如等众多主播推荐。在这届年轻人面前,作为一个成立不到4年的创业公司,贝医生凭什么?

吴晓波带队新国货有巨大发展张力

90后已成为互联网时代的消费主力军。越来越强的文化自信、购物猎奇心理、对“颜值经济”的追捧都让这届年轻人对新国货品牌接受度更高。

与此同时,“中国制造”也正向“中国质造”方向转变。

以贝医生为例,重视品牌研发实力和产品创新的同时,搭配符合年轻人口味的高颜值设计,已成为很多新国货的标签。

50%研发人员占比和10%研发投入,作为一家口腔护理品牌,贝医生却有着科技公司的研发人员和投入配置。章骏表示:“国产品牌要成长,必须靠创新”,目前贝医生拥有口腔领域60多项发明和实用新型专利。

比如新推出的一款S7电动牙刷,核心部件采用的是贝医生第三代专业静音马达,配合业界首创的无级动力调节,会更适合国人敏感口腔。

世界牙科论坛总编、牙医专业培训平台——世界牙科培训中心WDTC创始人是贝医生的首席专家顾问,章骏坚持要用准医疗态度来做口腔消费品,共同促进口腔行业的健康发展。

屡获德国红点、德国IF、日本G-mark等多项国际设计奖项,贝医生产品的“颜值”也获得年轻人的喜爱。

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根据尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》显示,68%的消费者倾向于购买国产品牌,超过了购买国外品牌的比重,新国货正展现强大的发展张力。

专注国人敏感口腔贝医生用差异化定位突围

“虽然现在也有不少国产电动牙刷品牌,但大多数都是在模仿欧美品牌,无论刷毛选择还是马达定义,并且盲目攀比参数。还有一部分,为了吸引年轻用户,只注重产品外观颜值,并没有深入研究口腔。”章骏提到的是很多国货的问题所在——盲目跟随。

贝医生电动牙刷主打的刷毛,是联合日本东丽定制的超细软毛,而非大多数品牌使用的杜邦刷毛,也是考虑国人口腔相较于欧美人来说更为娇嫩敏感。

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贝医生便携冲牙器F3

贝医生的差异化定位还体现在拓品方向上。贝医生选择围绕口腔护理的垂直布局,而非相较容易的横向小家电领域,这也彰显了章骏的野心:专注国人敏感口腔垂直深耕,从口腔健康消费品到口腔医疗,贝医生将建立一套更专业、完善的产品体系。

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