如果说2020年上半年《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》、《创造营2020》等节目相继火爆全网，那么《向往的生活》则是综艺界的一股“清流”，用慢节奏创造新热度，成为喧嚣都市生活中，人们“茶余饭后”的谈资，亦或是向往与效仿的“对象”。

网友们向往怎样的生活呢？近期，在《向往的生活》第四季播出的同时，好看视频在站内发起了#我们在一起就是向往的生活#主题挑战赛，为《向往的生活》首席合作伙伴小米品牌做深度定制化内容的同时，更引发了网友一波诠释自己心中向往生活的短视频“热浪”。

家住深山处，云深不知处的“花果山小云朵”，通过最原始的“烹饪”方式，为大家带来向往的生活。

泰国农场主女儿“苏薇”，为大家带来的舒适的农村生活。

美食博主“李子柒”，诠释出的丰富多彩的中国传统文化生活也许就是很多人心目中向往的生活。

还有“小静静de美食日常”copy《向往的生活》何炅老师“泡鲁达”所表达出的“向往的生活”。

除了短视频红人，很多普通用户也都参与到此次的主题挑战赛中，此次活动贴近用户的生活，满足用户的“表达欲”，引发了网友的广泛好评。

此外，好看视频还通过对PUGC的深度运营，精选“KOL+定制化脚本”为小米品牌量身定制精品视频，加上在端内发起#我们在一起就是向往的生活#超级话题挑战赛，掀起用户二次创作的热潮，催生网红爆款，传递小米的品牌理念，帮助小米品牌及综艺节目实现了更直接的曝光。

当下，刷短视频成为了大众主流的生活娱乐方式，综艺节目、品牌如何通过短视频获得流量，实现最大量的曝光及收益，成为了重要课题。且在长视频竞争如“真金白银”般刚硬，剧集、综艺和网络电影的采买都异常激烈的背景下，“好看视频 x 综艺×品牌融合”的模式，为品牌及优质的综艺节目提供了短视频营销的新思路。

然而值得关注的是，透过好看视频与小米品牌及《向往的生活》合作的相关主题活动我们可以看出，独家精彩花絮内容的呈现也颇有长视频的“影子”，与其他短视频呈现出了差异化。其差异化表现为以下两点：

差异一：《向往的生活》独家专题页。好看视频为《向往的生活》量身定制了专题页面，用户可以更加直接方便的浏览到所有相关内容。

差异二：《向往的生活》全量的节目片段及精彩花絮。作为小米品牌的官方内容独家运营方，在《向往的生活》播出期间，用户可以第一时间在好看视频看到节目大量的精彩内容。

这样的差异，引发了业界的猜测：百度正以多元化、丰富的形式打法，卡位“长视频”竞争。但猜测也不无道理，此前百度万象大会中，百度高调宣布打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等百度系移动产品，且以自身的AI实力作为技术支撑，对创作者的流量和收益的扶持以及好看视频此前包括此前五一直播“云游全世界”、清明节的“直播云踏青”等直播动作，无不释放着明显的“信号”。

近年来包括抖音、快手等短视频的反扑，及其在线视频领域的资源和版权“越来越贵”，短视频赛道布局已成互联网大厂们兵家必争之地。对百度而言，2019年好看视频的全域日活用户达到1.1亿，总时长达到40亿分钟，而优质创作者规模也在19年增长了286%。短视频赛道布局中，包括直播、融媒体合作等形式，也在促进百度内容文娱生态多元化、丰富化的进程。

结合近期好看视频一系列的动作，百度不仅加码短视频和直播。同时，在“长视频”领域，好看视频以品牌、综艺栏目的合作方式，做长视频和综艺的侧面补齐。以品牌、资源和平台，将短视频进行更多元化的扩张，或者是百度在下的另一盘棋。