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全渠道夯实主场地位!京东618大商超首战便引领零售行业新变革
2020-06-22 10:35:38  作者:FX 编辑:FX   点击可以复制本篇文章的标题和链接

6月18日,京东618全球年中购物节媒体开放日在京东总部举行。作为疫情防控常态化下的“经济大考”,本次京东618备受各方期待,也提交了漂亮的成绩单。在6月1日-6月18日期间,新近成立的京东大商超全渠道事业群迎战首个618,实现了销量井喷,验证了这个新品上线最多、品牌增长最强、服务品质最好、全渠道布局最广的零售主场已成为京东实力强劲的增长点。

京东618期间,京东大商超通过全渠道的布局优势成为激发消费的强动力。6月1日至6月18 日,京东超市企业业务销售额同比去年增长超200%,超过3000个单品累计成交额破百万。6月18日0点-10点,京东生鲜平台肉类成交额同比增长182%,蔬菜成交额同比增长185%。京东大商超实力捍卫全渠道第一的地位,展现了持续引领行业高速增长的领先优势。

全渠道夯实主场地位!京东618大商超首战便引领零售行业新变革

打破全渠道融合界限全域营销下探品牌增长蓝海

近年来,线上线下融合的全渠道发展,正成为零售品牌下探发展蓝海的新趋势,而疫情的爆发,让单纯专注于线上或线下运营的企业及门店发展弊端再一次曝光的同时,也加速了从全渠道入手拓展品牌多元触达用户消费场景的进程。而肩负着整合京东全渠道优势资源,挖掘零售行业增长潜力重担的京东大商超,则在本届京东618塑造了打破多维界限,通过全域营销激发全民消费狂欢的范本。

全渠道夯实主场地位!京东618大商超首战便引领零售行业新变革

6月7日,京东大商超打通线上线下、整合各个业态和端口进行全域营销,京东超市、七鲜超市、七鲜生活、京东便利店、京东酒世界、京东母婴馆、区区购、良品铺子、来伊份、周黑鸭……众多线上线下平台和知名品牌加入,为消费者带来一个好吃、好鲜、好玩的“全渠道主推日”,让京东大商超首个618的第一次全域营销圆满收官。

有了前期的积累,在京东618高潮日当天,通过线上线下全方位的融合触达,京东大商超全渠道实现全面爆发:除开场前10分钟,京东超市整体成交额同比增长500%外,6月18日0点-10点,京东生鲜平台肉类成交额同比增长182%,蔬菜成交额同比增长185%,猪肉品类成交额同比增长281%,羊肉品类成交额同比增长207%,带动着京东618期间,近700个品牌成交额同比增长超100%。

 

全渠道无处不达物竞天择打造用户随时随地随心购物的“1小时生活圈”

今年的618非同一般,不仅是验证所有品牌真实力的关键节点,还是特殊时刻平台成本、效率、体验协同作战,为用户有序的品质生活保驾护航的大秀场。而京东大商超整合消费品事业部、新通路事业部、7FRESH业务部以及1号店业务部,凭借长期以来积淀的技术、物流、供应链优势,为用户打造出随时随地随心消费的极致体验。

其中,京东超市下的“物竞天择”作为整合全渠道布局的系统和能力搭建的项目,既是京东公司级战略项目,也是零售行业“成本、效率、体验”追求极致化状态下的产物。通过打造开放式平台,将技术、运营、供应链等方面的能力和优势开放赋能给合作伙伴,链接京东体系内店铺、品牌管控网点、超过100家的全国知名连锁等全渠道资源,物竞天择项目构建了可以让用户“随时随地随心购物”的“1小时生活圈”。

比如,6月1日京东超市与华润怡宝合作,将饮用水极速达全面覆盖京津冀地区,让普通小城也能享受到1小时送水上门的速度。最重要的是,截至目前,物竞天择项目已经引入5万家线下门店,覆盖200个城市,打造2万个1小时生活圈,实现可在全国160个城市为消费者提供一小时达的配送服务,且6月1日-6月15日累计销售增长环比4月同期增长40倍。

京东零售集团CEO徐雷曾表示,今年疫情对中国零售行业带来了巨大变化,会加速企业的数字化进程。京东618期间,京东大商超作为零售行业的主场,通过全渠道布局、智能供应链等优势为品牌搭建了全方位触达用户的消费场景,在助推零售行业实现数字化升级的同时,也带动着全民新一轮消费需求的蓬勃释放。

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