在直播经济成为超级风口的今天，只有把握品质、服务的核心零售本质，才能够搭乘趋势东风，驱动品牌形成长效价值。在京东618期间，京东超市创新营销手段，推出百大县长、总裁价到、超星选等多种模式直播活动，引领直播电商玩法升级，为品牌注入增量活力。

百大县长组直播天团 开启科技赋能兴农新模式

一直以来，推动农产品上行都是京东超市重要的业务形态，疫情期间更是扶助多地滞销农产品销售。京东超市邀请上百位市长、县长等政府官员走进直播间，“安利”家乡农产品，形成了极强的集聚效应，带动销量之余，更让当地产品“破圈”，为众多消费者熟知。内蒙古巴彦淖尔市临河区区长带来河套平原劲道的面粉，超过144万观众涌入直播间参与互动，当天成交额同比提升140%；湖北省罗田县副县长带货大别山金银花甘露，累计成交额环比增长300%。

值得一提的是，京东超市以直播活动为契机，通过与各地政府、龙头企业共建京东专供产地等方式，与产业带深入合作，全面赋能生产、销售到流通的全链条，推动农特产品品牌化的打造，解决直播过后常见的农特产品产业化发展不足及配套基建问题，为兴农助农探索了科技赋能的可持续发展新模式。

总裁价到！拓宽合作新边界寻找品牌长尾价值

总裁亲自下场直播，已成为2020年的一道风景线，今年京东618期间，知名品牌高管纷纷现身京东618直播间，与京东超市携手探索双赢合作。“总裁价到”成功带货之外，还可以为新品创造绝佳发布场景，更可以为品牌数字化升级带来强劲助推力。

6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东超市“总裁价到”直播间，亲自为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，当天首秀4小时直播观看量超175万人次，单日成交额同比增长22倍，1000g真空包装原味烤鸭成交额同比增长32倍，此外开场一小时就增粉超12万+，打响了全聚德布局数字化专项、发力线上销售渠道的第一枪。

超星选：探索人气明星+品牌好货双赢  

依据海量用户大数据，京东超市今年618期间推出全新升级的“超星选”活动，强化明星与品牌的契合度，明星直播间流量可以转化为销量，过硬的品牌商品质量和消费体验又会为明星再添人气，最终让优质明星和口碑品牌互相促进，形成正向循环，打造明星电商直播带货的行业标准，真正有利于品牌发展和消费者体验。

这里既有大咖和县长走向台前，也有从销售运营到新品发布再到产业带升级和重塑，台前幕后的共同努力，把京东超市618的直播活动铸成一场差异化的“真直播”。以“真直播”为抓手，京东超市打造多维度品牌赋能方案，帮助品牌释放长效价值，实现品牌最大增量效果，点燃京东618年中大促的加速引擎。