2020年618前夕，知名数据机构Kantar的报告显示，有95%的消费者有计划参与今年的618，其中6成首选淘宝天猫作为网购第一选择。

报告中我们还可以看到，新晋网红电商拼多多实际上并没有得到大多数消费者的支持。而京东作为618的发起者，只有3成的消费计划在该平台上消费。

深究原因，今年年初以来，受疫情影响，淘宝直播现象级爆红，品牌纷纷线上直播带货，宅家网民纷纷迁移到天猫与淘宝进行直播消费，而3C厂商的资源建设与投入也随着消费者的关注度一并迁移到了天猫与淘宝。

对于消费者来说，最重要的是电商平台真金白银砸出来的优惠补贴。除开各种满减、跨店套路，一种新的消费形式——以旧换新，正在天猫数码类目冉冉升起。

顾名思义，以旧换新就是将旧机折成购机款，从而以更低的价格购买新机。这一服务一经推出就得到了消费者的广泛认同，天猫也将以旧换新放在了各大厂商店铺的首页。

在天猫通过以旧换新购买手机有以下好处：

1.天猫以旧换新由是阿里战略投资的回收宝承接合作，回收宝在数码回收领域耕耘多年，有成熟的质检体系和流畅的回收体验；

2.天猫背靠蚂蚁金服的信用分体系，可以做到极好的用户体验。如：用户可以享受先拿到新机再回收旧机等等

3.用户可以用最少的钱买到最好的手机

在天猫和回收宝的通力补贴下，用户在购买大部分旗舰手机时，都可以享受以旧换新最高额外补贴1000元的优惠。

额外补贴是指，除开正常的回收款以外，还会补贴1000元的购机红包。该红包在购买新机时，可以当做现金使用。

综合来看，哪怕购买华为P40 Pro、一加8 Pro这样的旗舰手机，以旧换新优惠后用户只需要几百元甚至几块钱就能买到。如果你的旧手机价值高，天猫和回收宝甚至还会倒贴钱给你。

凭借着回收宝在回收领域的专业实力，加上天猫的强大流量和渠道。相信未来以旧换新业务会越做越大，也会有更多的消费者会选择以旧换新来购买新手机。