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谷歌/FACEBOOK争霸数字广告市场 微美全息云平台AR+AI广告植入
2020-06-15 14:21:37  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

随着互联网的不断发展全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势,数字广告是指呈现在数字媒体为载体的广告内容,也是我们常说的流媒体。比如GOOLE、百度、阿里巴巴、脸书等等。

据统计,全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升,2019年市场规模约近3332.5亿美元。2019年比重近50%。全球数字广告市场集中度较高,前十企业市场累计占比为76.51%,谷歌31.1%的市场份额位列第一。其中移动广告市场规模发展迅速,增速放缓,2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元。谷歌在移动广告市场份额46.8%,占行业主导地位,Facebook紧随其后。

据数据显示,2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元,同比增长21.99%。全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势,2019年市场规模约近3332.5亿美元。

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这两家公司无疑是数字广告领域的全球领导者,据 eMarketer 称,这是一个快速增长的市场,预计今年将增长17% ,达到3270亿美元。 在美国,数字广告市场的规模最近超过了印刷和电视等传统媒体,这表明 Facebook 和谷歌的影响力巨大。

然而,这两家公司在数字广告方面有着不同的优势。 谷歌的搜索引擎和 YouTube 等网站上占据主导地位; Facebook也拥有Instagram,它以其庞大的用户知识而著称,这让它能够精准定位广告。

强大的模式推动了两家公司丰厚的营业利润率,数字广告市场的增长也推动了两家公司近年来的股价上涨。

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新媒体的消费者已经懂得在何时何地应该做什么,以及为什么要注意广告信息。然而,抓住兴趣和关注焦点仍然是成功广告的先决条件。

想要在正确的地点时间接触到消费者并抓住他们的注意力,这要求在广告执行过程中考虑比以往更多的渠道和平台。手机广告,游戏广告,社区网站和互动比赛作为广告渠道都获得了新的价值。这些渠道的吸引力日益显现,在这些渠道中目标市场更加年轻化,总体上更懂得网络,和网络关系更密切,并且更倾向于多任务化。然而,他们也更加懂得利用其特权来控制何时何地以何种形式以及为什么观看广告。

多渠道投放广告信息的整合广告策略和交叉促销概念越来越被认为是成功的关键。同时,广告主也学着整合资源利用组合信息来吸引并抓住消费者的注意力,这些信息通常基于品牌资产以及对两个或多个产品或服务的兴趣。

促销能够穿过杂乱的信息并抓住消费者兴趣和注意力的力量也让广告和促销策略之间的界限逐渐模糊。渐渐地,这两部分单独的预算开始被考虑为整合行销策略的一部分,并且数字技术和媒介也和传统的媒介手法及渠道越来越协调。在竞争性品牌发起的兴趣与注意力的战争中,这个趋势无疑将通过新媒介渠道和促销概念得以延伸,因为伴随网络成长的消费者并不一定认为广告是其媒介体验中不可缺少的部分。

营销人员现在可以在60%的时间内通过移动设备吸引目标受众。在传统广告中,这一比例似乎不可能,但这是移动广告的常态。

今天的数字广告现在更加复杂、个性化。消费者在网上花费很多时间,数字广告为达到多设备,多渠道消费者提供了理想的途径。营销人员还能够以前所未有的激光聚焦精度瞄准消费者,品牌不再局限于人口统计和企业统计,而是可以根据成千上万种生活方式,个性,行为和购买意向细分变量来确定最有可能购买的受众。

微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务。据介绍,微美全息覆盖从全息计算机视觉AI合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息AR线上及线下广告投放、全息ARSDK支付、5G全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息AI换脸开发等全息AR技术的多个环节,是一家全息云综合技术方案提供商。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。微美全息已集全息AI云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身,也成为海内领先的全息AI领域整合平台之一。

微美全息(WIMI.US)生态构成分为线上与线下两大类,业务形态为平台类常规业务与非标项目型业务。微美全息的业务营收构成为:全息AR广告、全息AR娱乐与全息AR技术服务三大项。

广告类业务分为线上与线下AR全息广告两部分,其中线上业务主要为移动端的AR全息广告展示与轻娱乐化广告应用。线下广告分为WIMI刊例广告展示点位的销售与非标项目型广告展示两种。

娱乐类业务分为线上与线下AR全息互动娱乐两项,线上娱乐主要影为视剧AR全息效果插入,直播与短视频平台AR全息效果插入应用以及AR全息游戏的开发发行与运营。线下娱乐主要为公司自有全息数字IP版权的应用发行与授权服务,全息剧场服务与全息演艺服务。技术服务涉及为广告、娱乐平台提供技术服务支撑收益,以及WIMI全息云在社交、教育、医疗、军事、家居、工业、旅游、电商等行业对于全息AR需求的技术支撑。

全息AR广告软件使用户能够在视频片段中插入真实或动画的三维(“3D”)对象,和场景片段无缝集成,主要用于将全息AR广告嵌入由中国领先的在线流媒体平台托管的电影和节目中。2019Q1,使用微美软件制作的全息增强版广告共产生约23亿次观看,2018Q1观看次数约为12亿次,同比增长91.7%。2018年全年使用公司软件制作的全息AR广告共产生约66亿次观看,2017年观看次数约49亿次,同比增长34.7%。

通过微美专有的图像和视频识别技术,微美的软件使用户能够在像素级别分析底层视频片段,以识别可由3D对象增强的广告空间。广告商及其代理商通过与微美的系统集成的应用程序编程接口或API购买这些广告空间,指定其目标受众和预算,并通常提供嵌入视频中的3D模型。当检测到广告空间并生成3D对象时,3D对象将根据微美软件确定的批处理自动嵌入到基础流视频中。

与传统形式的数字广告相比,使用全息AR技术生成的广告具有以下主要优势:

参与和互动。 全息增强型广告倾向于创造更具吸引力、令人难忘的体验,这可能会刺激购买冲动。全息增强现实广告鼓励消费者和品牌之间的互动,创造一种比其他形式的广告更具互动性的关系。

自然而非破坏性的。 与在屏幕上闪烁和旋转的传统横幅广告和视频广告相比,全息AR广告自然地与电影或电视节目中的场景混合,这有助于克服广告盲目性并创建自然、无中断的观看经验。

成本效益和灵活性。 微美的技术可识别可重复适用于多个品牌广告的广告空间。嵌入视频的3D对象可与传统有形广告达到基本相同的现实水平,同时更具成本效益,因为节省了与商业广告拍摄相关的成本。

微美的全息AR娱乐产品主要包括支付中间件软件,游戏分发平台和全息MR软件。

支付中间件是一种软件解决方案,可将移动应用程序连接到支付渠道,使移动应用程序用户可以方便地访问各种在线支付选项。微美与超过55位应用程序开发商合作,微美的支付中间件2018年已嵌入到超300个客户的超过1,100种市场移动应用程序中,其中大部分都具备AR功能。

微美的高级支付中间件简化了通常较为耗时的移动支付流程。移动支付中间件使应用程序开发人员能够构建应用内支付基础架构,使小额钱款能通过高效、安全的系统进行支付或接收,而无需任何界面重定向。这种移动支付中间件使应用开发者能够将用户的支付凭证存储在可信和安全的环境中,并减轻用户重复输入和验证每笔交易的支付信息的负担。

微美的支付中间件可以与各种类型的移动应用程序完全集成,尤其是那些采用AR技术的移动应用程序,例如直播,游戏,自拍,照片编辑和视频共享应用。目前,微美的支付中间件支持中国所有主要的在线支付渠道,并与主流移动操作系统兼容。微美通过移动支付中间件产生收入,通过以商定的百分比与应用开发者进行分成。

因此,广告业也随着广告主营销诉求不断升级,由技术支撑的更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显,以承载更多展现内容,而目前,新技术的助力已经成为革新中国广告市场的强劲驱动,包括微美全息提供的基于视频内容的AR+AI算法,能够实现将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质互动体验,满足了不同场景下消费者的不同需求。

创新是持续推动数字媒体生态发展的动力。据预计,全球广告预算的所有增长支出,几乎都将花费在数字渠道上,且大部分将用于程序化。在回顾媒介技术的发展过程中,我们看到了技术对媒介带来的巨大推动力;在回顾广告形态的发展过程中,我们看到了媒介技术对广告形态的强大影响力。数字化浪潮将广告置于一个更加广袤的空间,带来了更多的机会与挑战,通过梳理技术与媒介的发展历程,我们有理由相信,在当今的数字技术背景下,广告产业必将迎来一次重大的发展机遇,如何把握机会更好的发展广告产业,是我们在新时代下所必须要思考的问题。

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