要问京东618年中大促哪类商品是主咖，肯定非家电莫属，而在家电品类中处于C位的就是占比重较大的空调。但是由于新冠疫情的影响，今年一季度空调的销量大幅下降，因此，618年中大促成为了各大厂商恢复销售量增长的关键时期。

在疫情期间圈粉无数和占据618主场优势的京东，为了使后疫情时代的第一个全民消费大促618能带给消费者足够的优惠，推出了“史上”优惠力度最大的促销方案，尤其是王牌家电品类，京东投入了数亿元补贴，带来了史上力度最大空调促销季。其效果也是显而易见，京东618首日开场后10分钟，30个空调单品突破千万元；开场1小时后，空调成交额比去年同期翻两倍。

根据南都《618空调消费趋势调查》报告显示，后疫情时代有超过7成用户有购买空调的意愿，主要有两方面原因：一是家装需要，二是疫情影响让人们对健康因素更加重视。因此在空调选择上除了以往的价格、品牌等因素外，健康除菌的功能更为消费者所关注，这类空调的销量产生了爆发式增长，同时“前浪”比“后浪”更重视安装和售后服务。

近三成受访者因健康因素考虑空调以旧换新

随着国内疫情的逐渐好转，空调率先迎来了恢复性消费。5月1日京东空调品类开场4分钟后销售额便破亿，至当天上午10点就超过去年全天销售额；6月1日至2日，空调整体订单量同比去年翻番。

调查显示，在有购买空调或换新机需求的用户中，有25.7%的受访用户是出于健康考虑而打算以旧换新更换空调的，同时平台的优惠力度也影响着用户决定是否下单。

新冠疫情的影响改变了人们的消费习惯，越来越多的人开始选择线上购物，调查显示有超8成受访消费者今年选择在京东等电商平台购买空调。

“前浪”比“后浪”更看重平台服务

在新消费趋势的推动和厂商、平台放大招刺激消费之下，今年618消费者购买空调看重的前三大因素分别是价格、促销力度和品牌，所占权重均超过60%，同时空调作为高度依赖上门安装的品类，它的安装和售后服务也是消费者购买空调时考虑的重点。

为了适应用户的消费需求，京东在今年的618年中大促启动会上宣布推出以旧换新、24小时急速安装、安装费补贴、安装不及时就赔等服务。

根据调查显示，90后对价格最为敏感，80后首要考虑空调品牌，而相比于“后浪”们，70后“前浪”更重视售后服务。由此不难看出，除了价格、优惠力度等用户关心基本因素外，“前浪”比“后浪”更重视平台所提供的各项增值服务。

健康除菌类空调成为爆款

疫情影响提升了人们的健康意识，健康除菌类空调成为了今年618热门爆款。6月1日当天，京东净化除菌类空调成交额同比增长10倍，调查也显示不同年龄段无论“前浪”还是“后浪”，喜欢具有健康除菌功能空调的用户的占比均超过52%。

价格、品牌、节能、健康……人们对于商品的需求越来越高，这也对厂家和平台提出了更高的要求。从目前的形势来看，京东作为618年中大促的主战场，将会带来一场空前的全民购物狂欢。