新冠疫情对国内零售行业的冲击是史无前例的，不少零售门店关门。为重振消费，各地政府纷纷出手，对零售行业进行支持。

抗疫压力之下，以京东为代表的线上零售表现抢眼，不仅在疫情期间发挥出供应保障生命线的作用，而且在市场恢复过程中也活力四射，成为市场消费的亮点。今年京东618再次上演开门红，6月1日截至下午2点京东618成交额同比暴增74%，充分展示了消费信心。

为了刺激消费，推动首都零售行业全面恢复活力，北京市政府部门还安排了面向线下餐饮购物及智能产品的消费券，非常有针对性地进行消费刺激，发挥政府资金的杠杆效应，撬动更大的市场。

北京消费券在京东APP上领取，这也充分发挥了互联网零售平台消费加速器的作用。京东平台具有打通线上线下消费场景、高效连接供给侧与需求侧的优势。据悉，京东已与参加消费券活动的众多线下餐饮、购物门店打通，能够为店面提供便利的消费券消费、核销、结算等一揽子服务，为线下店面解决了后顾之忧。

而针对智能产品的消费，京东也充分发挥自身在3C家电领域多年来沉淀的优势，提早联动众多智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等领域的品牌商，准备了丰富多样的优惠产品，形成聚集效应，从而有效拉动智能产品消费，促进产业消费升级。

运用大数据、LBS等技术手段，此次北京消费券的发放将做到精准普惠。面对消费者多样化的需求，不同类型的消费券能够精准匹配不同的受益群体，为北京市民送上一份“贴心”大礼。消费券的发放分期、分批次进行，做到重点领域与定向帮扶相结合，有效助力企业经营复苏。消费券的发放全程通过网络进行管理，从而实现精细化、透明化。

北京消费季与京东618大促完美叠加，也使面向北京的消费拉动更具张力。今年京东618推出了超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，旨在打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。今年的京东618大促除了有新品、促销等标配硬核优势外，还将在全渠道服务体验、品质服务、健康管理、生活服务等覆盖消费者服务需求的全场景加码。京东不仅全渠道覆盖消费端，还与供应端实现良好协同，从而能够与产业链产生协同共振。

比如今年火爆的直播带货成为新的流量入口，京东除了宣布包括与快手战略合作，共建商品池，此外还推出“京源助农”、“产业带直播”等专项活动，锁定中小微商家的线上销售增长。京东宣布今年618将通帮助超过150个品牌破亿，助力超10万中小品牌商家成交额同比增长超100%。数据显示，今年1月-4月京东平台上有572个品牌实现下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超50%。

今年618之际，京东不仅为消费者提供超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，更是在技术、资源、渠道及基础设施的核心优势，围绕消费者品质服务的诉求，打破优质资源分布不均和垂直领域信息不对称的限制，构建崭新的经济复苏动力。如此大力度的618促销，再叠加上北京消费券的优惠力度，众人拾柴火焰高，北京消费市场将实现强劲增长。