价格一直都苹果产品在大多数用户心中的槽点，但是在高端、超高端市场中，苹果却展现着极强的统治力，那么当苹果开始“价格战”后，会有怎样的结果呢？

此前，无论是iPhone XR还是去年发布的iPhone 11，可以看出苹果已经在价格上做出了妥协，没有一如既往的高冷下去。市场反馈也表明，当iPhone更具“性价比”后，用户还是愿意买单的。

或许是尝到了“薄利多销”的甜头，随着618将至，苹果也史无前例的参与进来。

据悉，5月末苹果宣布首次以官方形式参与天猫618折扣活动(部分产品折扣达到8折以上)，苹果天猫官方旗舰店中包括iPhone、iPad等多款产品均面向用户推出优惠活动。

优惠方式包括以下几个方面：

自2020年6月1日00:00:00起至2020年6月3日23:59:59止，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone XR支持天猫每满300减40跨店满减优惠及花呗12期免息分期，并可叠加天猫优惠券;

自2020年6月1日00:00:00起至2020年6月20日23:59:59止，iPhone SE可享受200元专属优惠券及花呗12期免息分期;

自2020年6月1日00:00:00起至2020年6月20日23:59:59止，所有iPad支持花呗24期免息分期及天猫优惠券。

此外苹果表示，本次Apple Store官方旗舰店为以上时段的优惠活动准备了如下数量的商品供用户购买。

约54800台iPhone SE、约136136台iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone XR、约18,400台iPad。库存有限，售完即止。

价格优惠带来的效果还是非常直观的，根据天猫官方数据显示，在6月1日零点过后的5小时中，iPhone在天猫交易额突破5亿元，创下有史以来最快纪录。

6月1日零点，2020年天猫618强势开局。官方数据显示仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。

值得一提的是，除苹果官方在618期间在天猫进行优惠促销外，其他平台苹果的代理商也将跟进优惠活动。