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腾讯音乐Q1财报依旧稳健 三大途径助力付费增长
2020-05-28 17:09:30  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

腾讯音乐娱乐集团(下称腾讯音乐)近日发布2020年第一季度财报,财报显示集团营收63.1亿元,同比增长10%,在疫情压力下增长依然稳健。其中集团付费用户同比增长50.4%,达到4270万,而同期全球音乐流媒体巨头Spotify的付费用户同比增速为31%。在音乐付费意识较弱的中国市场,腾讯音乐如何继续提升用户付费意愿的呢?简单从三个方面分析一下。

一是适应用户习惯,升级产品体验。腾讯强大的娱乐社交基因,让腾讯音乐在洞察、满足用户体验上优势很大。比如旗下各平台的个性化歌单不断升级,歌单单曲的播放率不断提高,赢得用户的口碑好评。又比如深受用户喜爱的K歌产品持续升级,其中全民K歌来到更好看的7.0时代,边唱边录MV的功能促进新的月活增长。如何让用户更好地享受音乐内容,

音乐的,一贯是腾讯音乐的拿手强项。

二是创新内容产品,适用广阔使用场景。从财报中不难看出,目前腾讯音乐正在发力长音频领域,一方面与众多头部网文平台达成战略合作,一方面上线新产品酷我畅听,拓展集团声音版图。此外,应对疫情中用户的Live需求,腾讯音乐也是打造了融合线上线下的TME live,在短短五周就成功举办林俊杰、刘若英、《想见你》OST等多场线上音乐会。其中,4月15日举办的《想见你》OST彩蛋音乐会中,采用了剧情元素穿插歌曲演出的模式,让线上演唱更具独特的观演节奏,最终收获了超过了六百万的观看人数。

三是布局公播市场,深挖音乐价值。腾讯音乐最近在布局尚处蓝海的公播音乐市场,4月27日宣布通过股权形式投资瑞迪欧。公播音乐是商用音乐的重要场景,为咖啡厅、大型商超、餐厅提供BGM。据了解瑞迪欧是中国标杆性线下公播公司,覆盖了数十万个线下门店。达成合作后,腾讯音乐将以其庞大的正版音乐库为瑞迪欧提供更丰富多元的内容曲库,满足公播音乐市场个性化、差异化的音乐需求;而瑞迪欧将为腾讯曲库带来音乐增值的场景和内容宣发的阵地。

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