随着线上经济规模的扩大，新零售概念也火了起来，各大电商品牌也纷纷试水传统行业的新零售模式，拼多多也在线上开起了直播卖车。

5月22日，电商平台拼多多介绍，吉利汽车于“台州制造”产业直播节期间出现在拼多多的汽车秒杀频道，开启直播卖车，在12分钟内就获得160辆汽车订单，平均每分钟卖车超10辆以上。

除了购车更加便利之外，价格方面也有优惠。拼多多介绍，此次活动中，吉利集团联手拼多多总计为消费者购车让利超过164万元，每辆车优惠1万元以上。

此前在上海五五购物节中，拼多多还推出了一批“五五折”汽车，参与活动的55辆汽车包括上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型。

据悉，5月1日至5月20日，拼多多平台累计已经产生超过3600单汽车订单。同时，拼多多已经成立专门团队，持续与汽车品牌开展合作。

不过，拼多多卖车也面临着不小的困境，主要原因为在拼多多上活跃的多为网购用户，平均每活跃卖家的支出额度是1720元。而汽车这样的大件耐用品，动辄售价超10万元，与日常用品的销售及推广逻辑具有较大不同。

因此，网上直播卖车此前也被众多网友评为“车企的自嗨”，一场声势浩大的直播卖车活动，往往是雷声大雨点小，并且最好的销售转化订单也少的可怜。

不过，拼多多汽车业务负责人称，拼多多卖车的优势在于：“相较于传统线下渠道，拼多多能够覆盖到更大范围的潜在汽车消费人群。”