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网易云音乐一季度营收同比三位数增长 业务三大方面取得重要突破
2020-05-21 17:17:35  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

原标题:一季度营收同比三位数增长 网易云音乐的差异化壁垒到底是什么?

转载来源:老虎社区

“刚才蓝牙信号不好突然断断续续,我以为我要穿越了。。啥都没有。”

——来自《Last Dance》的热评

当我对一首歌感兴趣的时候,我会喜欢到评论区里去逛逛,写一点自己的想法或者看看别人的故事,这是我开始用网易云音乐之后不知何时养成的习惯。

伍佰大概也没想到,他1996年发布的《Last Dance》会在2020年火遍云村,评论量从几十条暴涨到14万+。

当我看到这条热评的时候,我不禁笑出了声,和我一样觉得有趣的数千人点了赞。之所以觉得有趣,那是因为我们都看过同一部剧(剧中主角因为听卡顿版《Last Dance》而穿越),然后都因为剧里的这首歌有点上头。

能找到一个理解你的笑点并一起笑的人不容易,互联网的魅力就在于能够让天南地北的人都能在网上相遇,而网上社区的魅力是能从天南地北的人中筛选出同一类人聚到一起,独乐乐不如众乐乐。最开心的莫过于你心有所感时,找到了与你心绪相通的那群人。

喜欢同一种音乐类型的用户,往往有着相近的价值与审美取向。

网易云音乐开辟了这样的一个社区,音乐如人生,谁还不是个有故事的同学。这个社区对很多人来说,最迷人的地方,或许就是在一个个深夜,在某首歌的评论区,邂逅那些同样有所感触的灵魂。

社区特色:为啥95后都爱网易云音乐?

5月20日,网易发布一季度财报并举行财报电话会议,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长,直播收入也在快速增长;由此带动创新及其他业务净收入同比增加28.0%,达到30.0亿元。

虽然信息不多,但是连着几份财报的信息表露,网易云音乐的进展还不错。

在线音乐从过去的多头战争,现在变成了腾讯音乐与网易云音乐的两强格局。

相比腾讯音乐,网易云音乐的独特竞争力就是完善且良好的社区生态。事实上,网易云音乐用户在评论区中创作的大量UGC内容是平台独特的优势。现在除了乐评,还有歌单、动态、电台、Mlog等,更进一步完善了社区的表达分享与沟通途径。

社区的性质让同一类人能够快速找寻和聚集,从而具备高粘性和活力。

即使其他音乐播放器也有评论歌单等功能,但是网易云音乐的用户年龄层的特质,以及网易云音乐长期建立起来的社区黏性和品牌调性,却是其他的产品功能迭代也难以取代的核心优势。

就像不只B站有弹幕,现在很多视频网站也都有了弹幕功能,但是看同样的视频,都打开弹幕,在B站看和在其他地方看,感觉就是不一样的。

功能很重要,但是在什么地方、和什么人一起用这个功能,更重要。

据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。

在网易云音乐2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人群。而在整体的网易云音乐的月活用户中,95后占比已经超过60%。

同样的一首歌,年轻用户往往会更愿意把网易云音乐的链接分享到朋友圈。

同时年轻用户更愿意表达自己,更有创新和独特的想法,更愿意顺从自己内心的喜欢,去喜欢的地方和喜欢的人交流。

在社交语境里,网易云音乐已经成为了95后的一种身份认同的标志:我们都用网易云音乐,说明我们是“同类人”。

无论是喜欢哪首歌的用户,都能在这种分享和被分享的过程中找到自己的同好。通过各种途径到网易云音乐评论区的人,因为这首歌而相遇,并且互相理解。

其中那些单纯因为喜欢某首歌,某种音乐风格而走到一起的人,就更加离不开网易云音乐构建起来的这个独特的音乐社区了。

音乐社区之于年轻人的价值也在于此,围绕一首歌有很多话题可以展开,并且兼具着情感连接的属性,当听到有情感共鸣的音乐时,往往伴随着强烈的分享欲望,社区恰恰是情感释放的直接满足,与新一代年轻人所追求的交流需要“不谋而合”。

深挖护城河:原创音乐、产品创新、版权合作的新突破

理解了网易云音乐独特的社区属性,也就不难理解其在一季度所发力的几个重要方向。

新闻信息显示:本季度网易云音乐在音乐人直播、战略生态合作、产品创新等三大方面取得重要突破。其实,这三方面,也都可以在不同维度提升平台的音乐社区黏性,深化这一差异化特色优势。

一、年轻音乐人加速入驻

社区里不止有年轻的用户,当然还有年轻的创作者。

值得注意的就是95后和00后群体的崛起。

截止去年底,网易云音乐上的入驻原创音乐人中,95后占比也超过60%,

95后已成为平台原创音乐人主力,在网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角,占比达20.4%。

曝光和收入始终是原创音乐人群体面临的两大痛点,经过网易云音乐等音乐平台的持续助推,目前相关问题正逐步得到改善,原创音乐影响力获得大幅提升。

2016年底至2019年底,3年间网易云音乐入驻原创音乐人总收入增长31倍,音乐人作品总播放量增长13倍。

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2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次,其中涌现出众多爆款原创歌曲,《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首全新原创作品全年播放量超过10亿次。

这样的成绩也激发很多音乐人的信心,吸引更多人入驻。就在上个月,网易云音乐披露仅仅过了4个多月,平台入驻原创音乐人的从去年底的10万增加到了16万。

除了平台继续加码扶持原创以外,今年音乐人+直播产生的化学反应,也是更多音乐人入驻网易云音乐平台的重要原因。

一方面,网易云音乐推出了一些口碑和调性不错的音乐人直播品牌。比如此前的"云村卧室音乐节"和"硬地LIVE",帮助独立音乐人突破圈层,获得更多用户关注。以及近期网易云音乐全新发起的现场音乐扶持项目“点亮现场行动”,首开音乐付费直播模式扶持音乐人,开创线上音乐演出全新商业模式,广受行业认可。

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另一方面,网易云音乐LOOK直播平台也加速了音乐人和直播的结合。相比泛娱乐直播平台而言,音乐人更愿意选择这样的特色平台,受众大多都是一样热爱音乐的人。从行业整体来看,毫无疑问LOOK直播的音乐直播水准已经是第一流。

二、K歌社区,音乐社区生态的延伸

此外本季度,网易云音乐上线了专属于年轻人的K歌App——“音街”测试版。这是网易云音乐生态化布局的关键一步。近期,音街App测试版还首创推出了K歌伴奏一键Remix功能,为用户提供独特的K歌体验。

据了解,音街致力于打造的,是年轻人喜爱的K歌社区。这无疑也是网易云音乐社区生态的进一步延伸。

从过去的乐评、歌单发展到现在更多元形式的直播、K歌,互动形式与渠道的多样化提升了整个社区的活力,增加社区的交流途径和机会。不断延伸的新业态,也让音乐的生命力更加旺盛,带动原创音乐甚至是整个华语音乐的发展。

网易云音乐通过社区的形式沉淀高粘性的关系链,收获了大批活跃的年轻创作者和年轻用户,然后为音乐人和用户建立基于音乐本身的连接,借助乐评、互动等用户反馈帮助音乐人进行创作,音乐人又通过动态、直播等形式与用户加深互动交流。同时优秀的音乐作品和丰富的UGC内容生态,又让音乐社区持续繁荣,进而形成一个良性循环的生态体系。

三、版权进击,夯实社区内容

在过往的在线音乐市场竞争中,网易云音乐凭借社区优势,构筑护城河,囊括了一大批忠实用户,这两年不断拓宽和深挖自己的护城河,也在版权上蓄力进击,不仅在原创音乐分众音乐等优势领域持续发力,在华语流行音乐上也不断丰富。

不到三个月的时间,网易云音乐接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权(WCM)、少城时代等四家重磅版权。此外,网易云音乐也已将《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等国内多部热门综艺的音乐版权收入囊中。

数据显示,网易云音乐目前曲库数已超3000万,版权池的持续扩大,也为社区生态的繁荣提供了更丰富的内容基础。

结语

网易云音乐直接连接音乐人与用户,不断孵化更多优秀的新人新作助推爆款歌曲,在用户发现和分享的过程中提升音乐分发的效能;此外还可以沿着年轻用户的音乐生活持续拓展版图,在商业空间上的可能性不言而喻。

这都建立在网易云音乐的社区属性基础之上。相比于纯工具,社区无疑提供了全新的价值空间。

正如网易CEO丁磊在一季度财报电话会议上所言,希望行业各方能把更多资源放在中国原创音乐上,最期望能看到华语音乐在世界音乐舞台的崛起。未来这个音乐社区还将带给音乐行业哪些可能性,可以拭目以待。

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