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后浪之下的新锐潮流 Keep荣登天猫2020中国品牌排行榜
2020-05-21 15:12:41  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

两年前,曾有国际媒体这样评论:“中国消费者们开始发现,中国制造的产品也能够成为品质的代名词。”如今,正有越来越多的新国货品牌凭借过硬的品质、时尚的设计和强大的品牌力成为弯道超车的黑马。

中国品牌日前夕,天猫发布了《2020“国货之光”中国品牌榜》,其中运动科技品牌Keep上榜极速破亿新国货榜单,展示了品牌的不俗实力;与此同时,Keep还斩获了聚划算“新锐运动品牌”荣誉,成为了品牌海洋中的那朵“后浪”。

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从网红爆款移动应用软件,到改变2亿人运动生活方式的新锐品牌,Keep在消费领域的异军突起绝非偶然,业内领先的科技实力、极致的消费者需求挖掘、迭代优化的破圈思维,使其在一片红海中脱颖而出。

新锐之锐,在于敏锐的科技创新。以智能硬件作为最具 Keep 科技基因的产品,已率先将内容、产品和数据打通,为用户提供家庭场景下高效、趣味的运动体验,满足家庭运动的多元化需求。

以去年10月推出 C1 智能动感单车为例,其外形设计融合了未来科技感与艺术设计价值,在内容上不仅匹配了以燃脂课程为主的课程体系,还将以内容订阅及直播的形式为用户带来更专业、高效的恶运动体验。与此同时,Keep智能动感车在技术上还实现了自动调阻的功能:训练前判断用户的骑行能力,并推荐难度适宜的课程并调节专属的阻力值和踏频;训练中独创 ETM 智能控阻系统,可根据课程需求和用户表现自动调节阻力;训练后保存记录数据,并进行智能分析和评估。让每一位用户都能获得千人千面的专属训练计划,用科技与创新帮助更多人科学地运动。

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而新锐之新,则在于走出舒适圈的勇气。以线上APP为出发点,Keep不断“破圈”,从线上到线下场景,从内容工具开始向智能硬件、轻食、服装及辅助训练器械等多元化的场景蔓延,为用户提供覆盖“吃、穿、用、练”的一站式解决方案,发挥出自身的品牌优势。

除了领先的技术科技与敢为人先的勇气,Keep的“新锐”还有更深层的一面——温度。Keep 始终关注着用户的运动需求,纵观其智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械产品矩阵,无一不透露着人文素养与关怀。以Keep运动装备为例,Keep 看到用户在家庭场景下健身的诸多诉求,将家用哑铃进行包胶工艺制作带来更舒适的握感;瑜伽垫采用TPE材质并且加宽加厚,同时满足男性用户健身过程中可能遇到的面积不够大、女性用户跪地时触感不佳等多重需求。无论是在材料选择还是细节上的用心打磨,Keep 的消费品都以优质优价、减少决策周期等特点赢得用户青睐。

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而看似“不务正业”的KeepLite 轻食产品线,则通过科学的营养搭配及明确的营养指标和参数,解决了健身用户如何吃、吃什么、吃多少等在运动中常见的饮食痛点。与此同时,Keep在食材选择和口味上进行不断改良,以主食类代餐等形式解决了传统轻食食品吃不饱、味道淡、生冷多素等缺陷,让消费者不仅吃得饱,更能吃得好,熨帖每一个中国胃。

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目前,Keep 运动消费品已经覆盖「吃、穿、用、练」全方位生活场景,构建以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械及运动周边商品在内的产品矩阵,作为最懂用户的运动科技品牌,Keep希望可以让更多人享受感受到运动的快乐。

对于入局消费品赛道不久的Keep来说,这是一场持久战和耐久跑。"希望通过Keep 运动消费品,让用户感受到 Keep 全方位的服务以及‘自律给我自由’的品牌精神,并以此与用户建立起更加紧密的联系。" 创始人王宁如是说。

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