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百度联盟数据报告:阅读、教育、游戏流量增幅位列前三
2020-05-20 10:12:16  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

近日,针对疫情影响下广告行业市场发展情况,百度联盟发布了2020年Q1行业流量分析与洞察报告。数据显示,2020年Q1百度联盟百青藤媒体流量实现环比增长,新增行业头部媒体伙伴约100家。在细分行业,阅读、教育、游戏类等细分行业增幅位列前三,分别达到了超80%、35%、20%的流量增长。值得注意的是,春节过后PC领域流量迅速恢复,整体走势超出预期,联盟媒体伙伴可以加强布局聚合更多流量。

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阅读、教育、游戏流量增幅最高

受疫情影响,不同行业出现了各自的流量变化特征,阅读、教育、游戏流量增长幅度较大。报告显示,2020年Q1免费阅读APP在日活、用户使用时长两方面均增长迅猛。报告显示,阅读类产品凭借小说资源有很强的用户粘性,其积累的用户已养成广告习惯,有望逐渐成为广告市场的投放重点。分析指出,阅读行业产品可以通过推动下载优化技术升级,增加插页、底通优势位置曝光机会,增加视频物料以达到更佳的转化效果。

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值得注意的是,游戏、教育、视频等行业在疫情期间获得了较高的流量提升。其中,休闲小游戏以“轻”、“快”等特点,为用户提供了更多元的选择,也吸引了更多非传统游戏用户,迎来了高速发展期。百度联盟报告显示,2020年Q1休闲小游戏受到追捧,用户使用时长明显提升,激励视频仍为行业重点,符合用户习惯,转化效果领先趋势明显。

综合百度联盟对阅读、视频、游戏的数据流量分析,不难看出在疫情影响下,2020 年Q1线上流量整体发展态势呈上升趋势,用户加速向头部力量集中,优质内容可以获得更强大的生命力,行业马太效应也变得愈加明显。

PC领域流量逆势突围

除了细分行业,报告还针对PC领域Q1数据进行了分析解读,从报告可以看出,春节假期过后,各大门户及内容网站迅速恢复,PC领域整体流量走势超出预期。2020年春节过后PC领域流量开始增长恢复高位,联盟伙伴可以挖掘PC端流量,增加广告形式和优化样式,提升广告效果。

为助力联盟伙伴通聚合流量,百度推出PC提振计划,持续巩固加强PC流量聚合优势,帮助联盟伙伴挖掘更多商业变现机会。百度联盟媒体伙伴表示,目前百度联盟推出的PC提振计划不仅帮助他们进一步汇集了更多流量资源,还在一定程度上也缓解了企业的现金流压力。

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在此背景下,依托于百度强大的AI技术能力,百度联盟提供了针对新形势下的流量变现服务,在产品和服务方面推出了一系列政策举措:上线流量质量评分体系、商业变现解决方案、升级内容联盟等,为媒体伙伴们在变现方面提供更多助力。以不久前刚刚上线的额外5%分成激励机制为例,它以真金白银的物质奖励提供给媒体伙伴,以此提升联盟中优质内容的占比,进而吸引更多优质广告投放,打通优质流量和优质广告投放两端,形成良性循环,获得更高的投效比。

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面对当前的市场环境,互联网流量玩法正在不断调整和改变,百度联盟实施的互联网流量多元化策略,有望帮助更多媒体伙伴挖掘自身产品优势,解决变现考题,并由此创造更多行业价值。

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