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线上婚博会来了!会展业加速拥抱百度“线上云展会” 打造云上经济
2020-05-20 11:36:56  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

百度线上云展会解决方案,正日益成为众多企业进行宣传、交流及获客的重要渠道。

5月19日,百度首届线上婚博会正式拉开帷幕。本届线上婚博会以“超级婚礼季”为主题,依托百度技术、连接和生态能力打造一场行业盛宴,助力婚庆全产业链实现数字化与智慧化。韩国艺匠、花嫁丽舍、桔子摄影、纽约纽约、到喜啦等知名婚庆品牌纷纷入驻百度“线上展厅”,为广大消费者带来全新的婚庆服务体验。

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会展业加速上“云”,百度全链路赋能

此前,百度与中国酒业协会达成战略合作,百度将整合资源打造一个互联网版的“酒博会”。 事实上,众多知名行业协会和企业正在加速布局百度线上云展会,推动办展、参展更具灵活性、稳定性的同时,努力寻求更大的商业回报。这不仅是线下展会加速向线上迁移的标志,同时也意味着百度线上展会能力日益成熟。

早在2月份,百度就开始积极筹划“线上云展会”,并于3月份正式发布。相关负责人表示,百度线上云展会并不是疫情期间的“备选方案”,而是希望与各大行业协会、展会主办方和参展商联手开创“全新的营销模式”,真正致力于解决线下展会“吸引观众难、布展成本高和缺少数据追踪”等营销痛点。

换言之,百度线上云展会并不是简单地把线下展会搬到网上,而是从数字展馆搭建、线上体验、转化购买及用户互动等各个环节,实现一站式串联起用户需求与品牌营销的完整闭环,带给用户媲美线下的沉浸式体验的同时,延展出创新服务,从而不断拓宽线上展会服务能力的边界。因此,百度线上云展会不是一场“短期的营销活动”,而是贯穿全年的“持久战”。

需要指出的是,百度线上云展会的独特优势在于“全链路”,即一站式解决展会活动展前、展中、展后的营销难题。其中,百度技术能力是底座,全域流量是着力点,而营销闭环及数据追踪能力则是线上云展会的有力抓手。

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具体而言,百度线上云展会背靠百度平台,可在展会前策划深度话题及专题报道,通过大数据精准定位目标受众。同时,百度生态的持续繁荣为百度云展会提供强有力的系统支撑,比如来自Questmobile的最新数据显示,百度App一季度月活用户数达5.36亿,在国内所有App排名中较去年上涨两位。这就意味着,百度是海量流量的入口,可以整合信息流、百度APP开屏、百家号、搜索等站内流量及站外资源,为企业提供精准的展会引流,让展会借势百度流量金库,真正成为热门话题,在线上即可轻松覆盖海量受众。

其次,百度利用AI能力及AR、VR等技术,搭建起线上展会的数字化展厅专题页面,可最大程度聚合参展品牌,详细展现品牌相关信息和热推产品,突破时间和地域限制,让用户足不出户就可看到产品细节甚至厂家全景,获得如临现场般的体验和服务。值得一提的是,百度还为线上云展会打通直播能力,利用“百度联合背书+百度专属主播主持”的形式开展品牌直播及新品发布等丰富活动,营造沉浸式交互体验,吸引用户“云逛展”。商家既可以制造相关的内容话题,又可以直接实现线上带货和招商。

再者,针对线下展会缺少数据追踪的痛点,百度线上云展会系统可以通过观星盘、爱番番等工具收集展会期间跟商家互动过的潜在客户数据,帮助商家打造属于自己的“数据银行”,从而量化品牌传播和转化效果,便于会后的持续跟踪。同时,基木鱼落地页则实现站内留存及转化,从而实现从用户需求起点到重点的闭环,为品牌方构建起可沉淀、可转化的私域流量池。

值得一提的是,百度线上云展会也是百度N.E.X.T. 全链AI营销能力在会展行业的投射。作为AI营销的先行者,百度N.E.X.T.百度全链AI营销从策略到内容创意、媒体投放和效果评估,打通整条营销链路,从用户需求起点直达决策终点,从而将每一个环节都打造成为增长点。

云展览成趋势,百度迎重大利好

对于会展行业而言,百度线上云展会无疑是一次意义重大的突破,将是行业前进的方向。业内人士也分析认为,疫情大大加速了会展行业的数字化步伐,线上云展将成为会展业的新常态。此前,商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会,充分运用5G、VR、AR、大数据等现代信息技术手段,举办“云展览”,开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”。

这意味着百度线上云展会将迎来重大发展利好。事实上,百度早已蓄势待发,准备好为多个大型展会提供产品和技术服务,不断拓展线上展会服务能力的边界和纵深。

5月中旬,中国(广州)定制家居展览会组委会正式与百度达成战略合作,百度将为定制家居-线上云展提供整体支持,索菲亚、好莱客、尚品宅配、顶固、皮阿诺和志邦等知名定制家居品牌将入驻百度线上云展厅。同时,这也将是国内定制家居行业“线上云展”的首次落地,预估将覆盖数百万展会受众。

同时,百度还将在山西太原开展线上“云车展”活动,全力整合汽车产业和行业优势资源,努力将“云车展”打造成为车企与消费者的互动链接平台,助力“汽展”的疫后重生。

未来,百度将进一步打通会展产业链各个环节,构建会展全域全链良性生态循环,在产业革新、拉动经济方面发挥更大价值。

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