疫情后最大的购物季618即将到来，天猫已成为618绝对主场。

5月20日，知名市场分析咨询公司Kantar(凯度)发布了最新调研报告。报告显示，95%的消费者将参与618，其中6成首选淘宝天猫。此外，有6成受访者表示会有“报复性消费”，而四五线地区的消费者增加网购支出的转变最明显。

618被商家称为“回血之战”，是否有报复性消费？发力哪个电商平台？凯度的报告探讨了疫情后中国消费者电商购物习惯的变化，及品牌如何筹备618。

从2019年开始，天猫已成为618购物节的主场。此前另一市调机构易观表示2019年天猫在618中的市场份额接近三分之二，且增速更快。

天猫的618主场趋势在今年得到强化。凯度报告指出，57%的受访者首选淘宝天猫参与618购物节，排名第二的京东则有30%的首选率。消费者首选天猫最重要的理由是“花更少钱买到优质商品”，其他还包括“促销力度大”、“促销活动多”、“商品齐全”。

消费回暖则有望在618期间进一步显现。报告揭示了疫情后三大消费现象：1、疫情后，中国人的消费意愿普遍增长；2、疫情进一步强化了网购习惯，超过70％的人表示会增加网购频率；3、消费者对618充满了期待。

数据显示，57%的受访者表示会增加购物支出，一二三线地区的年轻消费者更倾向于大幅增加购物支出；在消费渠道选择上，76%的受访者表示会增加网购支出，这个趋势在四五线城市尤其明显。95%消费者表示会参加今年的618。

此外，消费者计划增加支出的前五大品类是：生鲜水果、零食酒水饮料、服装配饰、个护家清、美妆护肤和粮油米面副食。