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魔珐和次世打造的虚拟KOL“翎Ling” 将为行业注入怎样的新活力?
2020-05-19 17:30:26  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

5月18日,国内一位新的虚拟KOL – 翎Ling正式出道。该虚拟KOL由魔珐科技与次世文化共同打造,结合魔珐科技原创的人工智能技术在虚拟数字人和虚拟内容智能化制作方面的优势,以及次世文化在跨次元内容开发及运营领域的精准把控,双方将共同致力于Ling的打造与合作,为行业注入新活力。

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由魔珐科技与次世文化联手打造的虚拟KOL - 翎ling

与萌系、日韩风的虚拟KOL不同,ling拥有极具东方特色的面孔,定位在于个性、神秘,代表了当代亚洲年轻人的风格和态度,传递的是中国传统的文化和价值观。同时,基于魔珐科技的原创人工智能技术和深厚的美术能力,ling还将在后续发力图文、虚拟短视频、虚拟直播等领域,用多维度全新的虚拟内容形式助力行业实现虚拟KOL打造闭环。

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随着近些年的国风崛起,中国消费者对于中国文化的认同感逐步增强,品牌在价值观传递的过程中也逐步向国风靠拢,百雀羚推出宫廷风的口红、RIO开启全新花露水口味、泸州老窖推出“桃花醉”等等动作,都表明了国风跨界新玩法更能戳中粉丝们的嗨点。而当国风美学融入了更为神秘的科技元素之后,又将与品牌产生怎样的火花?

科技搭配国风美学,虚拟代言人的品牌价值

相比真人明星,虚拟人在品牌代言和内涵传递上,具象化程度更高、更有想象空间、也更可控。

首先,品牌价值具象化一直是品牌与消费者进行顺畅沟通的关键。在具象化的探索过程中,性别、年龄、职业等相符合的明星更多地是帮助构成品牌识别的标记,而缺少一脉相承的关联性,特别在价值认同、文化指向和品牌内涵的传递上,无法要求明星与品牌做到真正的“形神合一”。而虚拟人基于可定制性的特点,其技能、人设、故事等内核以及外表、声音等外在,都可以跟随品牌基调进行设计,从而将品牌希望传递给消费者的信息用更精准、更直接的方式展示出来。

其次,从消费心理学上讲,虚拟品牌代言人相比真人拥有更多的想象空间,通过故事性、创意性的内容设定能够让消费者根据自己的喜好和情感需求将品牌形象在头脑中进行“完整补充”,自行描绘出符合自己心中完美的品牌形象,从而在情感上快速与品牌拉近距离。

再者,虚拟人在品控方面也明显优于真人明星,不会受到人设崩塌、负面新闻的影响;相比做任何细微调整和曝光都要进行重新沟通和签订合同的真人明星,虚拟人能够7x24小时随时随地进行工作,无论是从成本控制还是流程把控上都更为高效。

深度整合泛娱乐行业,催生虚拟+现实新生态

除了为品牌合作带来新的活力,虚拟人的发展能够提升泛娱乐行业的整合度,推动更为密切的产业联动和良性发展。

过往,跨界合作产生的行业联动通常为小说、游戏、动漫、影视、音乐等联动,联动的形式仅为符号化演变,而缺少内核式推动。例如,过往动漫IP想要与影视剧进行联动,一部分是在剧中进行产品植入、中插解说或者以类似“吉祥物”的形象在剧中扮演一定的角色,期待实现破圈并推动后续衍生品变现。这种联动的IP更多为卡通低幼类,很难完整地传递出IP的性格和世界观,因此粉丝忠诚度并不高;另一部分就是动漫故事改编成为真人版进行演绎,制作周期长、风险高,仅有部分热门IP成功改编并上线。

而Ling这种虚拟人在多个方面都可以实现快速联动和突破。

“虚拟人来到现实”:虚拟人可以来源于小说、漫画、游戏甚至是企业的品牌形象,可以是二次元、卡通角色、三维美型角色或者三维写实角色,他们能够像真人一样进行拍照、演戏、拍广告、拍杂志、拍摄并发布短视频、做直播、上综艺等,通过多维度全新的虚拟内容形态展示自己的性格、技能和价值观,并与粉丝进行实时强互动,从而提升粉丝认知度和黏性。

“真人进入虚拟世界”:真人明星、网红或者各行业的真人KOL,也可以打造属于自己的虚拟分身,代替自己进入到游戏、动画中进行角色演绎和互动,破次元壁吸引更多二次元发烧友,从而获取全新的圈层流量,提升自己的品牌知名度。

可以预见的是,这种全新的以虚拟人为核心的虚拟KOL打造方式,将为行业带来更多、更灵活的合作机会,从而催生新的上下游产业生态链的协同、良性发展。

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