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百度“未来计划”1000亿爆款流量扶持短视频创作者
2020-05-13 18:01:49  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

5月13日,百度“万象”2020移动生态大会举办,会上百度副总裁、互动文娱平台总负责人曹晓冬展示了以好看视频为核心的短视频生态建设成果,并宣布启动“未来计划”进一步加码短视频,利用百度信息、资源、技术及流量优势,瞄准八大垂类进行内容深耕,为行业发展持续赋能。

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曹晓冬指出,短视频经过几年的发展,内容都是以娱乐为主,而未来的发展方向一定是更加有用有料有深度的内容,只有这样的内容才会有持久的生命力。

深耕内容,短视频生态持续繁荣

短视频是百度移动生态中非常重要的产品,百度内容创作者生产的短视频不仅在好看视频、全民小视频等独立的短视频产品中分发,也在百度App等矩阵产品中分发。据曹晓冬介绍,好看视频2019年全域日活用户达到1.1亿,总时长达到40亿分钟。同时,好看视频迎来80万媒体机构和PUGC创作者入驻,在过去的一年中共发布了1.4亿条视频,收获了50亿点赞及5亿条评论,实现了用户及创作者规模的双料增长,在激烈的竞争中取得了不菲的成绩。

权威媒体机构的入驻,进一步提升了好看视频内容的认可度与影响力。据介绍,好看视频与央视、新华社及地方主流媒体机构建立起深度合作关系,2019全年播放量超过了2000亿。同时,百度依托智能小程序生态与40家电视台达成合作,推出可在线观看电视直播的电视台小程序。疫情期间,百度还借助电视台小程序能力快速上线了24小时疫情直播小程序,第一时间为用户带来各地最权威最新的疫情官方信息,打破信息壁垒,收获了用户的好评。

百度短视频的迅捷发展也离不开创作者生态的繁荣。以好看视频为例,2019年,整体创作者规模相较2018年翻了一倍,优质原创作者规模增长了286%。对于优质内容,平台不断优化推荐机制,日活原创作者规模增长6倍,而作为内容影响力的风向标,百万粉丝的创作者增长了229%。同时,创作者粉丝数量也有大幅增长,粉丝数超过100万的创作者有201位,五万以上粉丝作者近万。

此外,全民小视频和番乐APP等百度视频内容生态的重要产品也有亮眼的表现,与好看视频一起构成了百度视频生态产品矩阵,不仅直接促进了内容的迅速增长,也在快速地推进着百度文娱生态多元化、丰富化的进程。

多元赋能,打造全域内容生态体

短视频行业的竞争已经来到了全新的阶段,对用户注意力与时间的抢夺更加激烈,而随着技术的成熟及流量见顶,竞争迈向更加多元、也更加深层次的内容竞争,好看视频将会有怎样的表现?对此,曹晓冬表示,2020年百度短视频生态也将从更多层面赋能创作者,技术升级、流量矩阵与垂类深耕是三个关键词。

在技术创新上,好看视频发布了自动播放新功能,带给用户沉浸式体验的同时,也带给创作者新的变化与机会。一方面,视频封面的作用被弱化,创作者们需要更关注视频前几秒的内容能否抓住用户眼球;另一方面,好看视频也通过升级拓展了内容边界,可以完美兼容6:7的竖屏内容。

在流量矩阵方面,百度方面宣布好看视频全面打通百度超级流量矩阵,好看视频发布的内容将同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道及百度百科等产品,实现全域共生共建。同时,好看视频也将与爱奇艺号实现互通互联,创作者无论通过百家号还是爱奇艺号上传内容,都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发,粉丝、收益、私域也将全面打通,从而带着给创作者更多的流量和收益,并触达更加丰富的受众人群。

在垂类深耕方面,百度正式推出“未来计划”赋能创作者。据介绍,好看视频2020年将面向运动健康、兴趣学习、房产家居、旅游、穿搭美妆、开箱评测 、汽车、美食八大垂类的优秀作者,通过基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序、直播以及赞赏进行多元化运营,帮助作者建立私域阵地。同时,百度将在1年内拿出1000亿爆款流量,新扶持孵化1000位创作者进入百万年薪行列,为他们提供适合的生存方式和成长空间。

值得一提的是,在文娱分论坛上,百度贴吧、全民小视频及番乐APP同步发布了2020年下半年移动战略。百度贴吧业务负责人杨毅表示,贴吧产品升级包含三个新方向,分别是社区平台化、内容人格化和商业场景化。全民小视频、番乐业务负责人陈进生分享了对于竖屏短视频市场的理解,指出全民小视频将聚焦有创意、有意境、有传播的内容生态,而番乐的发展方向是发掘优质小说的内容价值,让优秀作品能够改编成周期更快、门槛更低的精品短剧。需要指出的是,正是凭借精耕细作的运营方式和步步推进的产品布局,百度文娱构建起了具有强大创新力和竞争力的内容生态体。

此外,百度贴吧显卡吧大吧主、李毅吧大吧主,好看视频优质三农创作者“我在新疆养狼”幕后操盘手李帅,爱盟学院创始人周小鹏及全民小视频头部创作者中国微电影领军人郑云等嘉宾受邀参与论坛讨论,从创作者的角度分享了如何在百度文娱生态内实现共融,共同打造繁荣多彩的泛娱乐生态。

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