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趣头条丰富内容生态 提升产品吸引力
2020-05-08 11:06:06  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

不到四岁的趣头条一度是一匹黑马,面向广阔的下沉市场,拥有全新的商业模式,2018年登陆纽交所,上市首日暴涨128%,上市以来MAU、DUA增速一直引人注目。

根据趣头条刚发布的2019年Q4及全年未经审计的财务报表,趣头条Q4营收为人民币16.584亿元,同比增长25.0%,2019全年营收55.70亿元,同比增长84.31%。

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作为一个专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条自上线以来,就致力于通过轻松有趣的泛娱乐内容,满足用户的差异化内容需求。

伴随趣头条逐渐发展壮大,越来越多媒体相继入驻,提升了平台内容丰富度。截至2019年四季度,趣头条平台入驻的专业新闻媒体同比增长126.2%,自媒体同比增长56.5%,日均内容发布量达同比增长12.7%,其中,视频同比增长高达187.7%。

为进一步满足用户对视频内容的消费需求,2019年开始,趣头条重点强化视频业务,小视频业务全年均保持良好增长态势,第四季度日均PV 3.2亿,同比增长69.3%,日均互动量同比增长33%,人均消费时长同比增长近十倍。

日前,趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益,以吸引更多小视频作者入驻,为平台内容注入更多源泉。同时,为提高用户粘性,加强用户与用户、用户与作者之间的互动关系,以刺激内容的创作与再创作,小视频正推进UGC(用户原创内容)功能的测试,即将正式上线。

直播方面,19年1月上线“趣直播”,目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户已超400万,且季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长。游戏方面,Q4游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。

公司称将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,持续提升产品对用户的吸引度,逐步完善内容生态;余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务,探索其对主产品的赋能方式,在丰富用户娱乐内容体验的同时,优化营收结构。据了解,这实际上是趣头条内部一个业务创新机制,即80%的精力用来做主产品,20%的精力用来做新产品。米读小说也正是基于该创新机制下诞生的。

不难看出,趣头条现阶段重点在于两方面:其一,构建内容生态,力图打造出如字节跳动类产品矩阵,甚至发展为腾讯这样广泛、协同的数字内容生态。其二,通过多业务线协同,来提升整体货币化化效率,打破依赖单一业务的限制。

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