作者:刘蕾

摘要:为什么这些教辅企业都要“搭”上华为这款平板

教育问题,一直是舆论场的热点。

近年来,在线教育赛道越来越火热,甚至频频“现身”流量综艺,更具话题性的出现在大众视野里,尤其以K12在线教育表现抢眼(K12,kindergarten through twelfth grade,学前教育至高中教育的缩写,现在普遍被用来代指基础教育)。而在2020年,师生和家长们经历的这个超长假期中,K12在线教育更是表现出了极强的渗透性。

在线教育再站新风口,巨头入局,纷纷把目光瞄准了基础教育领域,但从硬件、资源到平台、生态,“心思”各有不同。一向在终端表现出色的华为,也加入了战局。

一个“教育中心” 整合在线教育生态

4月23日,华为发布了旗下首款学习平板华为MatePad。这款平板电脑搭载首次预置的教育中心,不仅整合了有道精品课、学而思网校、洋葱学院、纳米盒等在线教辅行业的头部应用,拥有1000+丰富的教育资源,还针对在线教育量身定制了专门功能。

其实,华为瞄准在线教育的基础教育领域,并非无迹可寻。在2019年华为开发者大会上,华为就释放出了将要对基础教育进行全年龄段、全品类内容覆盖的信号。

和职业教育、高等教育等相比,基础教育对在线教育的刚需性更强,这一点从近年来明显的上升比例也可以看出。艾瑞咨询数据显示,在线教育中基础教育占比已从2012年的9%提升至2019年的20.7%。下沉市场正显示出越来越大的潜力。

而随着80后、90后父母教育意识升级和消费能力提升,00后、10后孩子对互联网的天生熟悉,预计到2022年这一占比能提升到28%左右。

此外,互联网技术的日臻成熟、双师课堂等模式的推广和普及,也都为基础教育开拓线上市场空间创造了有利条件。

然而基础教育整个年龄段跨度较大,行业内多头林立、高度分散的现象一直存在,这也导致了品牌之间的竞争热,获客成本加大。据QuestMobile发布的《2019在线教育半年报告》显示,部分在线教育企业获客成本可达近5000元。

在一线城市在线教育市场趋向饱和,尚不成熟的下沉市场对在线教育的品牌认知度、辨别能力还有待提升的情况下,华为与在线教辅行业的头部应用携手,以终端产品搭载教育中心,实现了从学前到高中各阶段基础教育精品课程全覆盖,在保证基础教育内容衔接的同时,也有利于为在线教育品牌流量留存,触及下沉市场降低获客成本。

教育面前没有佛系的家长

2020年,在线教育获得前所未有的关注和重视,短期内巨大流量涌入,从外力上倒逼在线教育快速成长。但“槽点”也不少。

谁能想到,孩子上网课,先崩溃的是家长。“签到打卡,挤直播间,等挤进去,半节课都讲完了。”李悦在孩子上网课的第二天忍不住发了一条朋友圈。除了感受到一天被六七个闹钟支配的恐惧,家里能用上的手机、笔记本电脑也都被孩子用来上网课了,“连视频会议都不敢接”。

欣然在儿子延期开学以后,给他单独买了一台平板电脑。“很难说清楚,是给他买了个学习机,还是买了个游戏机。”

儿子正读小学二年级,为了给他营造良好的学习条件,花钱可以,但能否达到效果才是她最关心的事情。“这个阶段的孩子正是养成学习习惯的阶段,可时时刻刻‘盯’着他又不现实,很担心他会不会在我不在的时候,开小差或者玩起了游戏。”欣然说到。

和欣然不同,兰萍的女儿正面临初三升学。在学习问题上,女儿一直很主动,这让她省心不少。她比较担心的是,长时间盯着屏幕看,孩子会不会用眼过度,小小年纪就近视了。

不难发现,在线教育走向常态化,目前仍然面临不小的制约因素,对硬件的需求也在精细化升级。而在基础教育中,比较有趣的情况是家长选择,孩子使用。因此,基础教育的线上发展,首先要解决家长们的顾虑。

华为所做的更像是帮助家长给孩子打造的一个“纯享版”学习环境,不仅为家长甄选适合自家孩子学习的在线教育APP上提升了效率,也让他们最担忧的难题迎刃而解。

在华为教育中心界面,家长们可以设置密码,开启学习模式。这个模式之下,除了教育中心内的内容,孩子将无法访问其他内容,更不用说看视频和玩游戏。

不仅如此,华为在MatePad屏幕上对护眼能力的升级打造,通过了德国莱茵低蓝光认证及国家眼科工程中心护眼认证,再配合内置的时间模式和多种“姿势”的智能护眼提醒,让家长不用再忧心孩子时间管理不当和用眼过度等问题。

对于自制能力较差的孩子而言,这无疑就像是家长近在身边的督导。

给孩子的“视”界应该更广

隔着屏幕的课堂,孩子总在开小差的边缘“疯狂试探”。此前,一则“14岁女孩在家上网课,敲门却始终不应答!消防破门,才发现是上网课睡着了”的新闻,让人看得哭笑不得。

最初频频翻车的网课现场成为了人们娱乐性的谈资,但在线教育互动不够充分,对学生行为掌控能力弱,却也是行业需要直面的现状。艾媒咨询《2019-2020年中国K12在线教育行业研究报告》显示,59.4%受访用户认为师生互动交流有利于提高学生专注度。

为了让孩子的“视”界看得更广,华为研发出了“影随人动”的智慧体验,在MatePad 配置的107°大广角前摄,可自动跟踪人物并智能调整画面,让孩子在实时参与线上互动的过程中始终处于画面的中心位置,双向式互动体验感更佳。其搭配的2K全面屏,让学习课程呈现更清晰细腻,有助于帮助孩子专注屏幕内容,减少分神。

此外,MatePad虽然主打基础教育,但华为高端平板拥有的平行视界、多屏协同、智慧分屏等创新功能,它一个也没落下。尤其是一向被誉为华为“黑科技”的“平行视界”,这次在麒麟810芯片的强力驱动下,将横屏交互体验发挥到了极致,一屏当多屏,让孩子真正体会到了多任务多窗口同时操作的高效学习体验。

“平行视界”之前,安卓平板电脑作为已经发展了十余年的大屏设备,一直没有一个完美的横屏生态。这也让其在过去很长一段时间里,和一个Plus版的手机相差无几,被不少用户诟病。

华为通过对安卓底层系统进行优化,不仅实现了在横屏状态下同一应用的分屏显示,还解决了应用对于安卓大屏设备的适配问题,弥补了传统安卓平板横屏使用的生态痛点。目前,已有超过3000+主流应用支持华为“平行视界”的使用。而华为带来的一突破性进展,也为安卓平板市场的横屏生态构建和交互设计带来了全新思考。

2020年,在线教育虽然作为一种“应急措施”更广泛地出现在大众视野里,但归根结底是基于整个行业的升级。疫情的出现只能称为一个小插曲。

中国互联网信息中心(CNNIC)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,我国K12教育行业拥有1.6亿在校生12年大额消费需求。而据艾媒咨询数据预估2020年中国在线教育用户规模将达到3.09亿人,其中K12在线教育用户规模将达3765.6万人。庞大的用户基数为基础教育的在线发展提供了广阔前景。

华为对在线教育的布局,除了将目光精准聚焦到基础教育全年龄段群体,缓解了这一年龄段软硬件资源、配置上的不均、不足,为在线教育痛点带来解决方案,同时也为在线教育触及下沉市场降本提效,推进教育普惠搭载了平台基础。

而华为在5G、AI、横屏生态等技术上硬核优势,也将会在未来,为在线教育提供更多场景入口,为双向式在线交互学习提供更多可能,让师生和家长获得更流畅的学习体验。

(文章来源:中国新闻周刊)