小红书与湖州文旅签署战略合作 助推线下旅游消费复苏
2020-04-14 17:49:47  作者:安妮 编辑:安妮     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

4月14日,小红书与湖州市文化广电旅游局签署战略合作协议,双方将基于小红书社区的优势,推出“Red City城市计划”,提升“在湖州看见美丽中国”这一城市品牌的知名度和影响力,并推动疫后湖州旅游消费。

据悉,湖州是小红书“Red City城市计划”的首个标杆城市。双方将整合各自优势资源,围绕“一宿二泊在湖州”的主题,通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等形式,对湖州旅游资源进行全方位推广。

小红书合伙人、党支部书记曾秀莲表示,“小红书将发挥‘三次元社区’特质,通过线上种草反哺线下的新消费模式,促进湖州疫后的旅游经济复苏,并满足用户对旅游出行和美好生活的需求。”

小红书与湖州文旅签署战略合作 助推线下旅游消费复苏

一)大数据量身定制“一宿二泊”旅游名片

签约仪式现场,双方公布了“Red City城市计划”的内容,包括策划10场“最具网红特质文旅活动”,推出100个“湖州小红书网红打卡点”,培养1000名“湖州小红书网红旅游达人”,邀请10000名“小红书网红达人采风湖州”等具体措施。

双方还发布了“一宿二泊在湖州”茶韵之旅和浪游南浔两条精品旅游线路,未来还将按照春夏秋冬四个季节分别策划推出“一宿二泊”系列活动。

“一宿二泊”是当下热门的旅游概念,代指游玩两天住一晚的计划。小红书社区生态运营负责人李尚子介绍,小红书通过对社区大数据和热门笔记内容分析,发现“两天一晚”是用户游玩湖州最常见的时间安排:“两天”可以规划不同的旅游路线,感受不一样的湖州风光;“一晚”可以体验湖州独具风格的民宿酒店。

“因此,小红书社区为湖州量身定制了‘一宿二泊’这一旅游名片,充分发挥湖州独特的资源优势,更大限度拉动线下消费。”李尚子说。

现场还发布了《小红书湖州市旅游大数据分析报告》,推出了以安吉余村(两山理念诞生地)、月亮酒店、裸心谷、南浔古镇、太湖龙之梦等为代表的首批20家小红书湖州网红打卡点。

小红书与湖州文旅签署战略合作 助推线下旅游消费复苏

二)“三次元社区”助推湖州线下旅游消费

据了解,小红书目前月活过亿,超过70%的用户为90后,每天产生超过70亿次的笔记曝光,是国内最大的生活方式社区,已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。

曾秀莲介绍,在小红书社区中,旅游出行已经成为最有影响力,成长最快的品类之一。内部数据显示,平均每周有近30万的用户在小红书上搜索“上海周边游”、“江浙沪周边游”的攻略。

“旅游出行品类之所以增长迅速,是因为小红书拥有‘三次元社区’的属性,不像其他虚拟社区只提供线上内容消费的即时满足感。用户不论是发现了自己想去的的景点,还是种草了地方特色小吃,想要获得消费的满足,都必须到当地去体验。”曾秀莲表示。

在与湖州的合作中,小红书将围绕“一宿二泊在湖州”的话题,通过社区运营,以直播、视频、图文等多种形式发布湖州文旅相关内容,积蓄旅游消费意愿,推动用户疫后在网红景点、路线、民宿进行线下打卡。

小红书与湖州文旅签署战略合作 助推线下旅游消费复苏

据介绍,“Red City城市计划”下一站是浙江台州,小红书未来将与更多城市进行合作,共同挖掘当地的自然与人文资源,为更多城市的打造旅游新名片,并借助小红书“三次元社区”的势能,推动线下旅游消费复苏。

“我们希望和湖州文旅一起推动湖州旅游资源的数字化转型,积极探索新消费趋势下的文旅新样本,让湖州和年轻人通过小红书建立起更有温度的连接。”曾秀莲说。

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责任编辑:安妮

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