4月14日，小红书与湖州市文化广电旅游局签署战略合作协议，双方将基于小红书社区的优势，推出“Red City城市计划”，提升“在湖州看见美丽中国”这一城市品牌的知名度和影响力，并推动疫后湖州旅游消费。

据悉，湖州是小红书“Red City城市计划”的首个标杆城市。双方将整合各自优势资源，围绕“一宿二泊在湖州”的主题，通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等形式，对湖州旅游资源进行全方位推广。

小红书合伙人、党支部书记曾秀莲表示，“小红书将发挥‘三次元社区’特质，通过线上种草反哺线下的新消费模式，促进湖州疫后的旅游经济复苏，并满足用户对旅游出行和美好生活的需求。”

一）大数据量身定制“一宿二泊”旅游名片

签约仪式现场，双方公布了“Red City城市计划”的内容，包括策划10场“最具网红特质文旅活动”，推出100个“湖州小红书网红打卡点”，培养1000名“湖州小红书网红旅游达人”，邀请10000名“小红书网红达人采风湖州”等具体措施。

双方还发布了“一宿二泊在湖州”茶韵之旅和浪游南浔两条精品旅游线路，未来还将按照春夏秋冬四个季节分别策划推出“一宿二泊”系列活动。

“一宿二泊”是当下热门的旅游概念，代指游玩两天住一晚的计划。小红书社区生态运营负责人李尚子介绍，小红书通过对社区大数据和热门笔记内容分析，发现“两天一晚”是用户游玩湖州最常见的时间安排：“两天”可以规划不同的旅游路线，感受不一样的湖州风光；“一晚”可以体验湖州独具风格的民宿酒店。

“因此，小红书社区为湖州量身定制了‘一宿二泊’这一旅游名片，充分发挥湖州独特的资源优势，更大限度拉动线下消费。”李尚子说。

现场还发布了《小红书湖州市旅游大数据分析报告》，推出了以安吉余村（两山理念诞生地）、月亮酒店、裸心谷、南浔古镇、太湖龙之梦等为代表的首批20家小红书湖州网红打卡点。

二）“三次元社区”助推湖州线下旅游消费

据了解，小红书目前月活过亿，超过70%的用户为90后，每天产生超过70亿次的笔记曝光，是国内最大的生活方式社区，已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

曾秀莲介绍，在小红书社区中，旅游出行已经成为最有影响力，成长最快的品类之一。内部数据显示，平均每周有近30万的用户在小红书上搜索“上海周边游”、“江浙沪周边游”的攻略。

“旅游出行品类之所以增长迅速，是因为小红书拥有‘三次元社区’的属性，不像其他虚拟社区只提供线上内容消费的即时满足感。用户不论是发现了自己想去的的景点，还是种草了地方特色小吃，想要获得消费的满足，都必须到当地去体验。”曾秀莲表示。

在与湖州的合作中，小红书将围绕“一宿二泊在湖州”的话题，通过社区运营，以直播、视频、图文等多种形式发布湖州文旅相关内容，积蓄旅游消费意愿，推动用户疫后在网红景点、路线、民宿进行线下打卡。

据介绍，“Red City城市计划”下一站是浙江台州，小红书未来将与更多城市进行合作，共同挖掘当地的自然与人文资源，为更多城市的打造旅游新名片，并借助小红书“三次元社区”的势能，推动线下旅游消费复苏。

“我们希望和湖州文旅一起推动湖州旅游资源的数字化转型，积极探索新消费趋势下的文旅新样本，让湖州和年轻人通过小红书建立起更有温度的连接。”曾秀莲说。