受疫情影响，直播带货成为当下热门的销售方式。近日，内联升、王星记等非遗老字号品牌也纷纷试水网络直播，并受到消费者的追捧。数据显示，4月1日至6日，京东平台上，“京城非遗”直播活动共吸引了数万人次围观，获得70多万次点赞，其中百年传承扇品牌“王星记”店铺成交额环比增长14倍，多家非遗店铺成交额环比增长达100%。

王星记掌门人孙亚青出镜直播

据悉，此次“京城非遗”直播活动由京东非遗频道联合北京文旅非遗处举办，受到了北京市文化旅游局的大力支持。除内联升、东来顺、瑞蚨祥、景泰蓝、全聚德等13家北京非遗老字号品牌外，宋代建盏开窑工艺传承的非遗品牌“溯芳斋”、传承宫廷黄釉工艺的品牌“玮瑜文化”以及王星记等非遗老字号品牌也参与了直播，为消费者打造了线上逛百年老字号店铺的“云逛街”模式。“不同于其他品牌的直播带货，老字号的直播将更多地体现其历史文化属性，使老字号品牌背后的传统文化更好地融入人们的现代生活当中，为非遗的‘活态’传承探索一条新路径。”北京非物质文化遗产保护中心主任姜婷婷表示。

此次直播活动让老字号的历史故事、文化属性、经典技艺等传统文化得到更多年轻人的关注。首个“尝鲜”的老字号内联升在直播的两小时内，详细展现了内联升千层底布鞋的制作技艺之妙，并借此机会发布其与综艺节目《国家宝藏》联名推出的婚鞋，收获1.66万次点赞，不少网民在直播界面留言“涨姿势”。王星记掌门人孙亚青则亲自出镜，从王星记这一百年中华制扇老字号的历史展开，引出中国传统制扇工艺的文化渊源和工艺秘籍，让消费者一睹饱含精湛技艺和文化内涵的非遗产品，感受非遗匠人锲而不舍、匠心独运的艺术追求，3小时收获3万多点赞，成交额环比增长了14倍。

内联升非遗匠人布迪（图右）直播

此外，京东非遗的老字号品牌还以爆款特价、折扣优惠等方式参与了北京市文化旅游局主办的为期三个月的惠民消费活动。溯芳斋央视推广品牌吴继旺执手对杯等爆品推出特价抢购活动；4月10日至30日，红木家具老字号品牌“龙顺成”全店商品9折优惠。消费者可以通过京东APP非遗频道、直播频道等快速直达各老字号品牌官方旗舰店，选购心仪产品、一键下单。

积极拥抱互联网，抓住数字时代的新机遇，既是老字号转型升级的一次创新探索，也是非遗传承保护工作的必然选择。京东非遗频道负责人表示，京东非遗直播项目将作为常设项目阶段性推进，助力京东非遗商家的成长和非遗文化的传承。