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趣头条游戏、直播等创新业务成绩亮眼 持续布局在线娱乐内容
2020-04-10 10:30:51  作者:CLY 编辑:CLY     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

3月18日,趣头条发布2019年第四季度及全年财报,本季度,趣头条营收16.58亿元,高于此前乐观预期的16.2亿元;净亏损5.514亿元,环比收窄37.9%。

用户数方面,2019Q4平均MAU达1.38亿,同比增长46.9%;同期DAU达4570万,同比增长47.8%;累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。

透视趣头条本季度财报,当广告收入增速放缓、用户规模达到一定量级后,趣头条也在持续不断拓展C端变现场景,释放用户的商业价值。

对趣头条而言,下沉用户为虚拟内容付费的意识还不成熟,但这部分用户愿意在娱乐产品上kill time,并在探索娱乐内容的过程中产生使用黏性,最终向平台付费。

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因此,目前趣头条相继布局游戏、直播等娱乐领域,这不仅有利于提升用户粘性,更进一步延伸使用场景,让用户在阅读资讯之外进行娱乐消费,为平台创造增益收入。

最关键的是,娱乐内容本身符合用户的娱乐天性,这将助力趣头条继续获取增量用户,而通过直播打赏等付费方式,趣头条得以提升C端变现能力,持续破局用户价值。

游戏、直播业务的表现也证明了这一点。

本季度财报显示,趣头条的其它业务收入接近7000万元,环比增长超过176.28%,其中就包括直播和游戏业务的收入。

分业务来看,第四季度数据显示,游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比提升31.4%,收入环比提升近50%。以小游戏“趣农场”为例,目前其DAU已突破500万,活跃用户次日留存率达80%。

休闲游戏本身的流量入口优势,以及创造的广告买量收入,对提高趣头条的商业化能力和用户规模都有增益效果。

其次,趣头条在去年1月上线了“趣直播”App,而截至到2019年末,趣头条入驻公会超700家,签约主播上万名,直播间日均观看用户超过400万。

可以看出,趣头条正持续布局新App以缓解主App的增长压力,包括米读、趣直播、等。

显然,趣头条在不断布局新领域的过程中,以更大范围覆盖用户并挖掘C端变现价值,而在稳住广告收入的基本盘之上,趣头条方面也表示,未来20%的精力和资源将主攻以游戏、直播为代表的创新业务。

【本文结束】如需转载请务必注明出处:快科技

责任编辑:安妮文章纠错

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