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京东2019-2020线上睡眠消费报告: 自然原材料的枕头受欢迎 床品质感和品质被强调
2020-03-19 18:16:09  作者:菲尔 编辑:菲尔   点击可以复制本篇文章的标题和链接

第二十届世界睡眠日来临之际,京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》,报告显示,越来越多的人更加重视选用舒适、优质的卧具床品来改善睡眠,枕头及被子、四件套等床品消费上呈现出明显的品质升级趋势。

健康功能、自然原材料的枕头受欢迎 年轻人成高端枕头消费主力

近年来,注重原材料的天然、轻奢舒适风以及健康功能成为枕头消费升级的主要特点。以天然乳胶为原材料的乳胶枕,因质感细腻、柔弹透气、且兼具工学设计、防螨抗菌等特点备受消费者青睐,京东大数据显示,除乳胶枕,决明子、荞麦、竹炭、薰衣草也是位居枕头原材料的销量榜首前列。除传统枕头外,波浪形、蝶形、舌形、B形等异形枕也销量可观。同时,具有健康理疗功能的枕头受到消费者追捧,支持颈椎修复、热敷、释压按摩、人体工学等的颈椎枕在功能性枕头中销量领先。

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在人群特点来看,26-35岁的年轻一族是高端枕头消费的主力人群,成交额占比超过51%。他们讲究生活品质,追求睡眠体验,是消费升级的引领者和践行者。

床品消费精致化 质感、品位被强调

除枕头外,床品也正在经历一场消费升级。冬暖夏凉不再是被子的唯一功能,人们对被子的舒适度、功能性等方面有了更高要求。京东大数据显示,平台上被子品类销量TOP的产品中,除了棉花、纤维、棉麻、蚕丝、羊羔绒等传统材质之外,天然乳胶、羽绒被、鹅绒、澳洲羊毛、驼毛等新材质的被子开始被更多的消费者喜欢。同时,使用了最新科技的助眠减压重力被、微控温羽绒被等高端功能型被子销量增长明显。

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在四件套的消费上,消费者更看重其质感以及品位。从京东平台上的用户搜索词来看,轻奢、酒店级、网红、天丝、缎面等关键词描绘了2019年四件套消费趋势。另外,在四件套面料选择上也表现出明显的消费升级,京东大数据显示,2019年,天丝四件套成交额同比增长144%,蚕丝四件套成交额同比增长53%。

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随着生活品质的提升和健康睡眠意识的崛起,消费者在购买家纺产品时,已经从基础的功能需求向更高阶的生活品位和健康需求拓展。

聚焦睡眠消费升级的趋势,3月20日,京东将启动第五届睡眠节,为消费者带来更多高品质卧具床品。活动期间,水星、罗莱、富安娜等品牌将带来抗菌被子、控温羽绒被、应季花色四件套等众多床品好物,以及邓禄普、睡眠博士等品牌提供的优质乳胶枕、乳胶床垫。喜临门、慕思、穗宝、金可儿等众多国内国际品牌也将参与睡眠节。

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