• 快科技
  • 中文科技资讯专业发布平台
2500吨滞销农产品实现上行 京东的“生鲜地头强攻”
2020-02-18 18:26:44  作者:菲尔 编辑:菲尔   点击可以复制本篇文章的标题和链接

25吨马蹄从广东乐昌的农家走向全国消费者,让京东生鲜特产翁源馆运营负责人朱冠威终于松了一口气。和他的马蹄一样,在近期通过京东摆脱困局的农产品还有很多,云南鲜花、丹东和大凉山的草莓、天津沙窝萝卜等摆脱了烂在地头的命运。

疫情期间,京东凭借其多年积累的供应链能力,发布了一系列助农举措,以最大力度地解决滞销农产品上行问题。2月6日,京东旗下社交电商平台“京喜”设置疫情专项资金、推出共计16项措施商家扶持;2月10日,京东开通“全国生鲜农产品绿色通道”,发布25项助农措施,通过京东生鲜、七鲜超市、七鲜生活、友家铺子进行全渠道、多业态落地。

自系列助农措施发布以来,不仅带动了多个电商平台加入助农战役,京东全平台在全国范围开启了“疯狂带货”模式。据统计,2月11-16日,京东及旗下的京喜平台累计接到全国1000多条求助信息,累计销售2500吨滞销生鲜农产品,环比增长近10倍。

滞销马蹄上线“京东助农”专区,累计销售25吨

在2月10日之前,朱冠威还在为广东乐昌滞销的100多万斤马蹄愁得睡不着觉。马蹄从地里挖出后需放置一段时间回糖,农户年前已挖出,等待年后销售旺季的到来。然而因为疫情,采购商无人上门。

2月10日,朱冠威在一个商家群看到了京东助农活动的信息。这天,京东刚宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”,为滞销商家提供流量倾斜、极速审核等25项扶助,帮助滞销农产品上行。

朱冠威当即与京东生鲜联系,通过审核后,2月13日乐昌马蹄被推至“京东助农”专区首页。当天,朱冠威的京东生鲜店铺就爆单了,卖出一万多斤。第二天,他临时找了5个人帮忙,一起打包、发货,算下来两天一共卖了15吨。截至目前,马蹄累计销售达25吨。

2500吨滞销农产品实现上行 京东的“生鲜地头强攻”

(朱冠威仓库内打包好的马蹄)

京东物流还为“绿色通道”推出了冷链专项支持方案。一般来说,马蹄多带泥发货,物流成本占到近40%。现今,京东冷链物流为滞销农产品搭建专线解决运输问题,并提供冷链费用优惠、账期延长等措施,“如果没有京东物流,一单要亏10块钱”,朱冠威表示。

像朱冠威这样的本地商家在全国数不胜数。

全域助销 “京喜助农”同步上线

在前期调研中,京喜收集到产源带滞销信息约80.6万吨,包括海南贵妃芒果40万吨、四川蒲江耙耙柑400万斤等几十种蔬果。

“现在海南发往很多地方的线下交通全部中断,果子都熟透了,摘下来也没处卖,恐怕连预计的零头都卖不到。”来自海南的贵妃芒果农户感到前所未有的无助。

2月11日,经历了前期调研、构建线下采销和物流通道、搭建线上平台等一系列紧锣密鼓的准备工作,“京喜助农”会场正式上线,首批新鲜果蔬在微信、手Q等多个社交平台实现裂变拼购。1号到16号,京喜平台上滞销农产品销售数量突破500吨。

2500吨滞销农产品实现上行 京东的“生鲜地头强攻”

面临滞销的不仅是果蔬,还有来自云南的数千万支鲜花。

情人节前后是鲜花交易的高峰时期,素有“一年就等这一季”的说法。当下,鲜切花市场交易大幅萎缩,楚雄、玉溪3000亩鲜花基地、45个品种累计3000万支玫瑰面临滞销,2月13日,花农们找到了京喜。

京喜鲜花负责人童欢感到了挑战的压力,“相比蔬菜等农产品,鲜花并非生活刚需品,面临的滞销情况更为严峻。”

为了先解决“运出去”的问题,京喜团队紧急联动京东物流当地负责人,24小时内和大部分鲜花基地完成初步签约,并且配置好了供应链和仓储系统。

在营销侧,“基于玫瑰生命周期极短的特性,我们整合站内外核心流量来专项扶持鲜花品类,策划了‘鲜花助农’专场营销,”童欢表示。同时,京喜将通过直播视频、商家连麦、互动讲解等形式,为用户呈现了真实的滞销景象及优质鲜花溯源,并且拓展花农科普直播、花艺师插花直播、衍生品鲜花饼直播等多种内容呈现,帮助花农快速带货。

2月15日,这批滞销鲜花开始陆续上架京喜销售。当天,仅花趣鲜花拼购主营店的玫瑰,平均一小时就能卖出1万支。

草莓由“赔”到“赚” 京东生鲜搭出一条“生路”

在京东众多滞销产业带信息收集的过程中,草莓是最多的。四川大凉山、辽宁丹东都是草莓种植的优势产业带,而年初,正是这些地区草莓大量上市的季节。

节后草莓的滞销情况一度让辽宁丹东东港市的段清梅十分焦虑。她从事草莓种植十余年,“往常10多块钱一斤的草莓,一下子跌到了3块钱,就这样还卖不出去,眼看就要烂在地里。”

“绿色通道”开通后,段清梅很快搭上了京东生鲜的快车。“客户网上下单,京东专人取货,我们就负责采摘、打包,光这两天,我的草莓就卖出去2000余单、近万斤。”段清梅说。

2500吨滞销农产品实现上行 京东的“生鲜地头强攻”

(丹东草莓基地的工作人员正在紧张打包)

无独有偶,同一时间,四川大凉山的草莓农户王东的心情,也从焦虑切换到了高兴。通过京东的“四川生鲜产品绿色通道”,大凉山草莓3天卖了11万斤,销售金额达130万元。

“现在草莓的价格又涨回来了,照这个势头,之前贱卖赔掉的那部分还能赚回来。”段清梅高兴地说。

京东重点滞销农产品总销量达2500吨,这对于滞销产区来说无疑是一个巨大的利好消息。随着全国物流的进一步恢复、人员返工等相关情况改善,在京东全平台的助力下,不仅是四川草莓、海南芒果、湖南冰糖橙、云南木瓜和菠萝,更多的生鲜农产品滞销问题正在进一步解决,更多农户得以挽回损失,更多生鲜美味在走向全国消费者。

文章价值打分
当前文章打分0 分,共有0人打分
文章观点支持

+0
+0

快科技客户端

扫描安装快科技APP

驱动之家微信公众号

扫描关注驱动之家