2015年底，有安卓之父之称的安迪·鲁宾在离开Google之后创办了手机品牌Essential。

而这家公司当初野心勃勃，想要创造出一款颠覆市场的智能手机，但因为产能问题错失了市场窗口期。

而在2015年底之后，实际上Essential一直在挣扎，直至2020年2月12日，Essential宣布即将关闭。

新品Project GEM前景堪忧，因为新品没有途径交付给客户。

而在2018年5月，安迪·鲁宾的内部邮件也说明了颓势相当严重，他表示Essential已经停止研发新机，但公司不会关闭而是可能出售。

2018年10月，Essential宣布裁员30%同时转型新产品。

2个月后，Essential第一款也就是最后一款手机停产。

2019年10月，安迪·鲁宾公开新品Project GEM，不过已经难以力挽狂澜。同年12月，安迪·鲁宾离开Essential公司。

其实也不难想象，智能手机再也不是以前的红海，旗舰手机都要为了销量以及品牌力，不断挖掘升级的卖点。

像2月12日发布的三星S20系列，1亿像素、100倍变焦以及高刷新率屏幕，这都是肉眼可见的卖点。

而且不能交货，而且以个人影响力想要占据、影响市场，真的很难了。