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过年大家在买什么酒?天猫:北方喜欢二锅头、南方爱喝五粮液
2020-01-20 10:59:05  出处:快科技 作者:朝晖 编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接

春节脚步临近,无论是走亲访友、还是团圆聚餐,“酒”都是绕不开的刚需品。年前最后一个月,家家户户进入年度囤酒高峰。

今日,天猫超市发布年酒消费报告。数据显示,1月至今,天猫超市酒类消费环比增长198%:其中,国产白酒环比增长最为迅猛,达到237%;啤酒次之,环比增长158%;葡萄酒环比增长156%;洋酒环比增长143%;就连消费更具区域属性的黄酒,环比增幅也达62%。

过年大家在买什么酒?天猫:北方喜欢二锅头、南方爱喝五粮液
报告显示85后是线上酒类消费最多的人群

在线上买年酒的是哪些人?根据天猫超市报告,18-39岁的消费者整体占比76.5%。其中,年过而立的85后和将要30岁的90后,成为酒类消费“最上头”两大人群,占比分别超过四分之一和五分之一。年轻人群,已成当下酒类消费的绝对主力。

值得一提的是,线上酒类消费者中有近一半是女性,达到46%,人群规模与男性相当。

过年大家在买什么酒?天猫:北方喜欢二锅头、南方爱喝五粮液
报告显示上海人尤其爱喝五粮液和洋河

从地域数据来看,南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。北方人买走了天猫超市七成以上的牛栏山二锅头,而南方人则买走了七成以上的五粮液——有趣的是,北京和上海两座城市,分别代表了这两款酒的拥趸。在天猫超市,平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走,而平均每5瓶五粮液则有1瓶被上海人收入囊中。

从城市消费分布来看,上海、北京、杭州、广州、深圳成为酒类消费最集中的五大城市,而被外界认为“不能喝”的上海人,竟成天猫超市酒类消费“头号大户”。

过年大家在买什么酒?天猫:北方喜欢二锅头、南方爱喝五粮液
资深白领爱喝保健食品酒

不同消费人群分别都爱买什么酒?天猫超市年酒消费报告揭示,新锐白领、资深白领、精致妈妈以及都市蓝领是最爱买酒的四类人群,他们在不同品种的酒类中,多次出现消费占比超过两成。其中又以新锐白领为甚——不管是国产白酒、国产啤酒、国产葡萄酒,还是进口啤酒、进口葡萄酒、进口洋酒烈酒,都是他们的心头好。

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茅台、五粮液依然是热门年酒

伴随年酒消费报告,天猫超市同时公布了平台上各品种的酒类明星:茅台、哈啤、长城和芝华士拔得销量头筹,而五粮液、嘉士伯、奔富、马爹利成为过年消费上升最快的“急囤品”。

天猫超市酒类负责人表示,随着春节消费升级,年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势,当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒,更是要买到精品酒、高端酒。

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