1月14日，京东超市和百事食品（中国）有限公司（简称“百事食品”）正式签署战略合作意向书。未来，双方将围绕产品反向定制，营销、数据共享及品类管理，供应链提升等方面展开深入合作，并提出未来三年京东平台家庭组合装产品销售额实现300%增长的战略目标。京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶，百事大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安等共同出席签约仪式。

京东超市与百事食品达成2020年战略合作

京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶现场表示，“百事公司是全球食品行业的领导者，也是京东超市多年的重要合作伙伴。此次双方建立战略合作伙伴关系，将实现资源最大程度的共享共赢，从而开创更加辉煌的新局面。”

京东超市联合百事食品打造定制产品引领个性化消费潮流

1993年，百事公司食品业务随着乐事薯片的引进正式进入中国市场。如今，百事公司在华的食品业务已经发展壮大到7家食品工厂，并拥有乐事、桂格、奇多、多力多滋等众多知名食品品牌，深受中国消费者的喜爱。

如今，在消费升级的趋势下，消费者更加注重品质消费，个性化、差异性的产品越来越受追捧。2019年，百事食品在京东推出的“航海王”主题乐事礼盒、“奇乐无穷”奇多定制套装、桂格“飞天”限量礼盒等产品受到消费者的欢迎，并取得了亮眼的销售业绩。而根据此次战略合作内容，百事食品将在京东大数据支持下，继续为京东提供独家定制产品，满足更精细化的市场需求，引领食品行业的个性化消费潮流。

花样营销打造王牌合作栏目 双方合力实现精准消费者触达

除了定制产品的打造，京东超市和百事食品还在营销方面有着丰富的成功合作经验。百事食品旗下的桂格品牌已连续五年与京东合作举办“早餐节”，以场景需求为切入点，联合多个品类、数十个知名品牌，为京东平台用户提供营养、健康、便捷的早餐解决方案，获得了销售额和消费者口碑的双丰收。此外，百事食品还多次与京东联合，先后推出了“大牌风暴”、“超有饭er”、“超星选”等颇具新意的主题营销活动，精准触达目标消费群体，实现了品牌与用户的有机联动。

百事大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安表示，“百事食品和京东超市一直保持着友好、紧密的合作关系，尤其是在营销方面，‘早餐节’、‘超星选’等联合活动取得了积极的消费者反馈、实现了双方的共赢。未来，百事食品与京东超市将继续保持营销方面深度合作，为消费者提供更优质的消费体验。”根据此次战略合作内容，百事食品将根据京东用户需求，为消费者提供多款零食和冲饮品类的独家定制产品，满足市场更精细化的需求。

依托大数据进行精细化管理 强强联合做大品类蛋糕

此次双方的战略合作签约，也在大数据合作方面达成了进一步的共识。据了解，京东超市将向百事食品开放相关销售数据以及营销数据，以便百事食品调整在京东的销售和营销策略及投入。同时，百事食品作为冲饮谷物的品类舰长，也将基于大数据为京东提供该品类的战略规划分析和增长建议。

此外，百事食品还将与京东物流供应链合作，从而提高供应链效率，提升消费者体验。未来京东超市和百事食品将进一步深化在产品、营销、物流等领域的合作，共同引领食品行业新风向，为用户打造更高品质的消费体验。