95后还在傲娇地自称“本宝宝”，“20后”已经开始接管舆论场了。

2020年元旦，不仅开启全新的十年，在这个时间点陆续降生的孩子们，更是成为了最早的一批“20后”。苏宁发布的年货节数据分析显示：元旦之后，购买1段奶粉和新生儿尿不湿的用户分别同比增长了227%和134%，苏宁红孩子的育婴量咨询也增长319%。值得一提的是，男性用户在购买尿不湿的同时，还喜欢购买任天堂switch和血压计等商品，显然在月子期“痛并快乐着”。

苏宁红孩子资深育婴师朱迁丹表示，“20后”的父母思想更加新潮，除孕妈、新生儿等常规问题以外，他们更关心孕期美容，“从知道怀孕的那一刻，就在想颈纹、妊娠纹怎么消。”

数据显示：元旦以来，红孩子门店孕妈护肤品销量同比增长119%。

“月子产品”热销，新爸爸“痛并快乐”

元旦过后，各地媒体纷纷报道“第一个20后宝宝”的新闻。苏宁年货节数据显示，1月1日以来，苏宁平台喜饼的销量同比增长212%，生化汤和月子油等月子周边产品的销量也分别同比增长了126%和98%。由此看来，虽然没有曾经的“奥运宝宝”那么火热，但生个“20后宝宝”的父母依然不在少数。

在育儿方面，购买1段奶粉的用户同比增长了227%，其中购买进口和国产奶粉的比例为7:3。购买新生儿尿不湿的用户增长比例为134%，购买奶粉用户男女比例为2:8。

虽然下单尿不湿的人数不如妈妈，但爸爸们的消费特点相当有意思。苏宁年货节数据显示，购买新生儿尿不湿的男性用户，同时还喜欢生肖猪金饰、国行任天堂switch、血压计、红牛饮料。

2019年12月10日在苏宁易购线上与线下渠道正式开售的国行版任天堂Switch，预装《新超级马力欧兄弟U豪华版》体验版，对于不少新爸爸来说很有吸引力。血压计和红牛饮料则充分证明了“养娃不易”，一位新爸爸就表示，孩子出生后他几乎没睡过一顿好觉，“每隔两三个小时就得喂奶，喂完了还得拍一拍，实在困了就靠红牛撑一撑，搞得血压都有点高。”

育婴咨询增3倍，95后妈妈关心孕期美容

初为人父人母，难免有时候会束手无策。苏宁年货节数据显示，1月1日以来，苏宁红孩子的育婴咨询量同比增长了319%，其中孕妈约占比20%，他们的宝宝将成为名副其实“20后”。

苏宁红孩子资深育婴师朱迁丹表示，“20后”的妈妈们在孕儿和育儿方面，思想更加现代化。当85后母亲还在思考消毒锅、催奶器到底是否真的需要时，“20后”的母亲们已经在询问产地、质量等，“他们不太在意价格，更看重哪个对宝宝更好。”

与婆婆、妈妈等长辈一起进行咨询的用户并不少，代际矛盾在新生儿用品上分外突出。在处理婆媳关系上，“20后”的妈妈更鸡贼，“一般长辈说不买，她们就会立刻不买，然后偷偷在微信跟我们下单。”

妈妈群，成为苏宁红孩子的育婴师们与妈妈们沟通的新方式。95后妈妈们更习惯熬夜，孕后期晚睡会影响胎儿，使宝宝在出生后也喜欢在夜间活动，这也使朱迁丹的夜间上门成为常事。“我们就是24小时在线啊，都习惯了。大晚上上门肯定有急事，你不能不管。”

据了解，年货节期间，红孩子育婴师服务不打烊。在异地返乡潮下，“我们会根据消费者的地址进行异地调配上门的。”