年关将近，人们置办年货的步伐也逐渐加快。随着消费升级浪潮的推动，消费者不再只满足于吃喝玩乐，而是向着多样化、个性化的年货新经济方向延展。

在此背景下，持续提供丰富、高质量的消费与服务权益，满足用户个性化、多样化消费需求的京东PLUS会员在这个年底异常耀眼。

近日，京东对PLUS 会员生态进行了一次big size的升级，并在1月8日推出PLUS会员年度盛典，不仅为消费者带来“买1得18”的超级联名卡等专属福利，还在当日上线了会员专属的半价满减促销优惠。

数据显示，在PLUS会员日当天，京东生鲜销售同比增长超200%，销量同比增长近450%。其中，智利JJ级进口车厘子礼盒成为成交额TOP1的爆品，而紧随其后的是金甲将环球海鲜礼盒、大希地牛腩和加拿大北极甜虾。

车厘子礼盒的爆卖背后，是京东基于PLUS用户中家庭用户占比，和他们对商品诉求的洞察，通过“大包装”抓住了新机会。京东PLUS通过大数据分析发现，64%的京东PLUS会员是家庭型用户，该类用户经常购买家庭类生活用品，且更愿意接受大包装产品。

基于此，2019产季，京东生鲜便联合品牌商反向定制，一起从选品、包装到物流，设计出了最终的5kg的大包装、JJJ的高品质的车厘子商品。销售数据显示，首日上线30秒就售出4800箱；此外，去年12月8日，定制化“大包装”车厘子的销量达到了2018年全年京东车厘子销量的25%，瞬间成为爆款。

这一点这场会员专属的优惠大促中也得到了印证。有消费者就在评论中表示“plus搞活动，昨天买的今天就到了，价格划算品质不错，家人很满意。”

京东PLUS会员日上，京东生鲜表现出的领跑数据，正是打破传统零售模式，从消费者角度出发的一次成功尝试。

除了车厘子，4公斤装的“苹安喜乐”阿克苏糖心苹果礼盒，5公斤装的农夫山泉17.5°赣南脐橙礼盒等规格选择丰富多样、外包装设计新潮有趣的产品都成为了会员用户抢购的对象。

未来，京东生鲜将凭借对消费者深度理解的优势，从用户角度出发为其带来更加优质的体验。