年货节开局，电商届大佬纷纷亮出杀手锏，收割起农历新年前最后一波消费者的韭菜。小寒后的第一天，苏宁易购森马超级品牌日1小时就卖了100万+，森马羽绒服销量荣登榜首，显示了90后消费者要风度更有温度的新消费态度。

近年来，随着加拿大鹅、Moncler等高端羽绒服品牌的强势进驻，时尚明星带货、网红种草，潮酷风、INS风、IP联名款、国潮韩版爆款等羽绒服成为了消费者的心头好。对时尚较为挑剔的90后，羽绒服却逆势上扬成为“宠儿”，荣登最爱买的服装品类TOP5。

苏宁年货节期间，羽绒服、棉服、秋裤袜子等冬装、配饰销量居高不下。苏宁百货发布1月1日-1月7日大数据显示，羽绒服销售同比增长数据285%，雅鹿、雪中飞、波司登位列消费者最喜爱羽绒服品牌TOP 3。保暖性强的鹅绒羽绒服和时下流行的工装风更受80、90消费人群的喜爱，好看和保暖兼得是他们的消费宗旨。更具个性，偏好新奇特和色彩的00后则更爱时下流行的IP款羽绒服。

在消费者分布方面，南京、北京手提最喜爱羽绒服消费人群，女性消费者平均入手3件羽绒服，最高一单花了9875元。南方人比北方人更抗冻，但在选择羽绒填充物时都更偏爱鹅绒的。也许上班时间太繁忙，苏宁易购消费者最爱在晚上20-22点消费，边看直播边下单成了80后消费者购物的新趋势。