2012年，雷军提出爆品七字诀，专注、极致、口碑、快，七年时间，席卷各大行业，也成就了一批新生代企业与品牌，最为显著的就是成就了一批生态链企业，玺佳腕表既是小米生态链企业，也是雷军爆品七字诀的受益者之一。

但玺佳一直在思考一个问题，如何构建玺佳的护城河，实现从爆品方法到爆品价值的跨越。因为爆品方法专注的是产品本身价值，相对比较容易模仿，但爆品价值则不一样，是在爆品的附加值，一旦奠定和建立，就很难模仿和超越，构建了真正属于自身的产品与品牌价值。

从2018年开始，玺佳腕表一直在围绕爆品价值，不断构建玺佳独特的爆品附加值，主要体现几个方面。

一、数据价值打造

任何的爆品不是自我认为的爆品，而是需要数据来衡量与支撑，所以玺佳自始至终重视爆品一系列数据的打造，来提升爆品价值感和消费的从众心理。

从小米有品众筹开始，玺佳创造了机械腕表的众筹新记录，最短时间单品最高销售记录，14个小时销售6000只;单场最高金额众筹记录918万，创造该品类单一年份场次最多众筹记录。这一些数据是传统腕表难以企及和难以达到的。

在2019年，玺佳在美国最大众筹网站之一Indiegogo上的众筹，创造了机械腕表首发众筹项目最高记录，50万美金(还在众筹中)。

这一切第一的数据打造对爆品价值的提升，提供了无形的附加值，当伴随企业经营年限增加，这一切数据的历史就是爆品的依据。

所以当要采取爆品战略时，一定要重视爆品数据的打造，来提升爆品的附加值，特别是策略和平台的选择，以及平台的号召力和公信力很重要。

二、冲击行业最高殿堂

有了数据之后，是得到了消费者认可，不一定会得到同行的认可，这种附加值背书还是比较弱，只有得到行业最高殿堂的认可，才能拥有更大背书能力。

所以为了得到行业认可，玺佳从两方面冲击行业最高殿堂，一方面是从设计方面冲击行业最高殿堂，截止目前玺佳腕表是国内获奖最多的腕表品牌，12项红点奖，玺佳拿了8项，3项德国国家设计奖，2项iF设计奖，是iF金奖和红点至尊奖的双料得主。

另一方面冲击腕表最高荣誉殿堂，一年一度的日内瓦钟表大赏，2019年玺佳地球表入围日内瓦钟表大赏，实现了中国品牌零的突破，极大提升了玺佳在腕表界的影响力，增强了玺佳爆品的附加值。

为什么要冲击行业最高奖项呢?因为爆品数据，只是消费者的认可，有可能会有人说是消费者冲着性价比购买，但无论是行业最高奖项还是钟表界最高奖项，都代表着最高的专业能力，就是对产品本身的认可。

三、建立爆品系列DNA

对于爆品，大多数的认知就是性价比、就是销量好，但是对于真正的爆品品牌必须建立自己独特的DNA，让别人一看就是谁家的品牌。

玺佳推出了数个爆品产品，但从第一只爆品开始，玺佳就在不断塑造自身爆品系列的DNA，从市场反馈来看，玺佳的镂空特质，最大程度呈现机械美感，初步获得了消费者认可，也建立了玺佳独特产品特征。

当独特DNA一旦建立，就会两种竞争差异化，首先是占领消费者心智，主观认为镂空机械属于玺佳，另一种是竞争差异化，当与竞争对手对比时，顾客会主观认为玺佳的镂空专业更专注。

从爆品方法论到爆品价值论，是转变更是提升，产品有可能会过时，但是通过产品带来的附加值，始终会伴随企业成长，成为企业的核心背书内容。