12月30日，头条搜索发布声明，正面回应了百度起诉一事，表示头条搜索一直支持品牌保护，“无论品牌方是否购买头条搜索的广告服务，都会获得这一原则的保护。” 

此前，百度旗下“好看视频”、“百度视频”以不正当竞争为由，将今日头条诉至法院，要求赔偿经济损失及合理支出100万元。目前，海淀法院已经受理此案，案件在进一步审理中。 

百度认为今日头条干预搜索结果导致排序不公。具体表现是，在今日头条中，搜索百度旗下“好看视频”或“百度视频”，会出现今日头条旗下“西瓜视频”。记者测试发现，目前在今日头条中搜索“好看视频”或“百度视频”，搜索结果显示正常。 

在回应百度的声明中，头条搜索表示，正在不断拓宽品牌保护覆盖的范围，相关问题可以发送至反馈邮箱，将获得及时处理。此外，头条搜索站长平台，已经上线官网认证提交通道，品牌官网可以获得免费认证。 

品牌保护，在搜索引擎领域，是一个由来已久的问题。如今，百度以“品牌保护”为名，起诉今日头条，背后是整个搜索引擎市场走低的大环境下，百度和头条搜索日趋激烈的竞争。 

2019年8月，CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2019年国内搜索引擎用户总数上升，但使用率连续第2年下滑，从2017年的82.8%下降到81.3%。手机搜索引擎用户使用率也继续下滑，从2017年的82.9%跌至78.2%。 

2019年3月，头条搜索上线，正式宣告今日头条把信息平台的边界，切入“搜索引擎”这一百度腹地。11月，今日头条CEO朱文佳在生机大会期间，被问到“今日头条搜索目标是想超越百度”时，坦承：既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二没有奔头。