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为什么美颜相机要做“生图挑战”?
2019-12-30 14:21:06  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

00后正在掀起一股新的偶像审美浪潮,“关上美颜”。

曾经一度受到90后热捧的美颜功能,在00后的追星一代眼中却成为了“假”、“做作”、“没特点”的代名词。如果你也曾是“过度美颜”受害者,就会知道这些饭圈00后们在抱怨什么。通过许多软件的美颜功能,一张本身就很精致的脸,下巴更尖、眼睛更大、甚至出现不正常的人脸比例,让人感觉到“P得过分”,超出了如今大众审美的接受程度。

在QuestMobile 2018年发布的《国?审美趋势暨图像服务行业报告》中指出,发布一张P过的自拍,网友很大程度上会认出,并且进行吐槽,其中前三的关键词是“特别假”、“连妈妈都认不出来”、“蛇精脸”。

在微博上,替偶像操心颜值的话题也不断登上热搜。哪怕是一线明星,如佘诗曼、雷佳音、郭京?等,一旦发了开美颜滤镜之后的自拍,都会受到粉丝的一致呼声:“关掉美颜吧,你本来就很美”。

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QuestMobile 2018年《国?审美趋势暨图像服务行业报告》

回归真实已经成为了新的审美潮流,过度修饰的美颜已经无法再让大众主流接受了。为了顺应和继续引导消费者,嗅觉敏锐的品牌商也开始发起类似“关掉美颜”,露出素颜的拍照挑战。例如SKII,就曾为汤唯、倪妮等女明星拍摄素颜广告。

此外,本身就主打美颜功能的美颜相机APP也发起了#生图挑战。当任何人都可以美颜,甚至随意调整美颜程度时,返璞归真,展示最真实的自己,反而成为了最让人怀念的美好。但又有多少人敢于秀出真实的自己呢?

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美颜相机原生模式效果对比

小标题1:不是不美颜,而是要合理美颜

经过几年时间的渗透与用户教育,美颜已经像发微信语音一样成为一种用户习惯,报告也显示,59%的用户大部分时候会处理,只有0.8%的用户分享前从来不处理图片。在拍照展示自己的这件事情上,几乎没有人敢直接用手机前置拍照,并不经任何修饰就发朋友圈。

展示更真实的自己,但也必须是一个美好的自己。换句话说,尽管大部分品牌和用户都呼吁,回归真实,发出原图,但大家并不是真的想要毫无调色、未经修饰的照片,而是反感目前市面上大部分美颜滤镜功能单一,导致所有P出来的图片都极度同质化。当尖下巴、大眼睛、瘦脸、磨皮,成为了主流,每个人在滤镜面前都失去了最个性化的自己。

许多修图APP无法达到千人千面,这是美颜界受到00后们普遍反感的最直接技术原因。面对不同的肤色、脸型、气质的用户,难以提供适合每个人的面部修饰功能,而时下,用户对于修图APP 的诉求已经变成了“开了美颜,但最好不要让别人看出来我开了。”

但美颜相机产品总监蛋芬奇还是发现了一些端倪,如何能够既展示自己的美,又能够美的生动,不娇柔做作?根据美颜相机的团队观察,结合微博上曾经流行起一阵livephoto的风潮,蛋芬奇认为,这股风潮之所以兴起,在于livephoto无法进行滤镜调整。换句话说,如果用户所展示的livephoto好看,那么就最接近该用户在生活中的真实样貌。

“社交的压力真大”,蛋芬奇感慨,又想生动,又想真实,又想美好,这几乎是目前主流审美最令技术公司头疼的地方。然而,用户突出真实真我的需求越强烈,也意味着美颜相机必须跟随着用户审美一同成长。

在今年第三季度,美颜相机上线了泪痣效果,这款效果的底妆实际上是一种保留面容特点和皮肤质感的做法。泪痣效果很快获得了年轻人的喜爱,这启发美颜相机团队开发出了行业内首个自拍“原生模式”,通过对算法的调校,能令原生模式拍出照镜子般的质感生图。

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不磨皮保留皮肤细节、不吃妆保留本来色号、不假面呈现高级滤镜,也正符合了当下00后的审美潮流。为了更好的服务Z时代用户的审美需求,对于自拍P图中的取舍,美颜相机进还行了全新的定调与产品打磨。

小标题2:为什么说美颜相机更懂真实的美

能够快速把握用户需求,并以此进行相应的功能迭代跟新,以达到和用户共同成长的目的,这或许和美颜相机在行业中耕耘多年,有着更深入的理解,以及领先地位有关。

早在7年前,当几大互联网厂商还在争夺85后和90后用户时,市场上大部分手机前置摄像头像素较低、光圈小,导致拍出来的照片噪点多,影响自拍体验,这才刺激了自拍类APP用户的增?。在这期间,美颜相机较好地通过傻瓜式操作,让85后、90后用户能够最快速度的进行美颜,弥补了手机摄像技术的缺陷,填补了用户在自拍、拍照上对于高品质画面、美颜的需求。

随着用户对于美颜的需求越来越细化,美颜相机在用户的普及度也越来越高。数据显示,2013年自拍在网络上的热度比2012年增?了1700%,在新浪微博上以 “自拍”关键词进行搜索,得出的结果高达近两亿条。

此外,“自拍照”(Selfie)一词更是入 选了牛津词典2013年度词汇,就连当时的美国总统奥巴?也加入到了自拍队伍中。在国内的一线明星中,何炅、杨幂、唐嫣、李小璐、胡 静、秦岚、?天宇、宁桓宇、海清等明星都是美颜相机的忠实粉丝 。可以说,美颜相机享受到了那个时代带来的红利。随着美颜相机的爆红,各种模仿美颜相机的App纷纷推出,“美颜相机”从一个产品的名称,也渐渐成为了拍照摄影类App的统称。

小标题3: 和用户审美共同成长,美颜相机发起“生图挑战”

现在,第一批90后马上要奔三了,即将进入人生成就的巅峰期;而第一批00后也在2018年开始成年。“得年轻人得天下”成了行业共识。90后和00后,这群16岁~26岁年轻人的新生活习惯、消费喜好、行为模式,正以疯狂变化的速度,让移动互联网产业不断迭代。因此各大互联网厂商也在努力迎合00后的喜好和审美。

“影像工具本质上是时尚产品。”美颜相机产品总监蛋芬奇总结,影像工具注定要与时尚潮流走在一起,做审美的引领者,才能不断带给用户新鲜感,有能力和基础去影响和定义一个时代的美。

当颜值消费成为整个社会的全面诉求,国人审美的主流方向越来越趋向于“自然而不过度用力”,越是年轻,对个性化的时尚影像需求就越强烈。可以说在某种程度上,美颜相机里也藏匿着中国年轻人的审美观:自然真实质感一定是未来的大趋势。

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#美颜相机生图挑战#

现在,#美颜相机生图挑战#的话题已经变成了00后的“颜值大型秀场”。就连一向不按套路出牌的李荣浩工作室,都PO出了老板李荣浩的“素颜照”,并重复强调这是一张生图,急于给新一代粉丝展示更真实的偶像。

没有人不追求美,但真实本身也是一种美,现在00后已经意识到了这一点。在追求真实、追求最本质的美这一点,明星们和00后已经觉醒,但在美颜界中,美颜相机又一次走在了行业前列。

转载自:阑夕微信公众号

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