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从电视大屏到智能入口竞争 TCL 显露全球化视野与格局
2019-12-27 10:09:15  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

市场总是受消费者需求驱动的 , 数据显示 ,65 吋及以上电视零售额占比达到 54.4%, 成为消费主流。而在彩电畅销榜 Top20 中 ,65 吋及以上的电视更是占到了 15 款。如今 ,TCL、三星等多个大家电品牌都在向着大屏电视市场看齐 , 规格锁定在 75 吋、85 吋乃至更大屏幕尺寸上。

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大屏电视的飞速增长同时也带动了显示技术的革新 , 从 4K 电视的全面覆盖 , 到现在 8K 电视当道 ,QLED 隐隐有取代 OLED 技术的趋势 , 在 5G 技术的加持下 , 从片源到电视显示影像的清晰度 , 都得到了一个质的飞越 ,8K 大屏时代就此开启。

今年 TCL 在大屏电视领域可谓众星云集 , 旗舰频出 , 得益于 TCL 全球产业链和研发技术布局 , 使得它提早把脉电视消费的大屏需求 , 不仅提供多样化的大屏产品 , 更将 QLED、5G+8K、AIoT 等技术落地 , 满足了消费者对大屏电视高清晰与智能化需求。

( 小标 ) 全球研发做后盾 , 用大屏科技感动消费者

提到高端大屏电视 , 许多人首先想到的可能是国外品牌 , 殊不知 TCL 作为国产电视巨头 , 早已凭借其成熟的产品技术和研发实力 , 悄然走到了世界前列。

近日北美权威专业电视评测机构 Rtings 对全球各品牌系列的电视音画表现进行了评测和打分 , 其中 TCL8 系列产品 Q825 QLED TV 以 7.5 的高评分力压索尼、三星 , 位居排行榜第三 , 充分展现了国产电视的强大实力。

TCL 能在国际评测机构获得如此高的声誉并不偶然 , 最近几年 TCL 深耕国内外市场同时 , 在全球研发中心支持下 , 其 8K 显示和大屏技术持续发力 , 不断推出突破行业维度的大屏产品。以不久前推出的巨幕私人影院电视 TCL 100X6C 为例 , 它就充分展现了 TCL 在大屏电视领域先人一步的洞察力和同行难以企及的统治力。

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作为国内电视行业的王牌企业 ,TCL 通过每年的大量用户调研和市场分析 , 深知消费者的使用痛点和需求。自 2013 年以来 , 大屏电视以平均每年增加 2 英寸的速度不断提高 , 从 2013 年至 2018 年 , 销量份额增速最快的尺寸已经从 50 英寸转移到 65 英寸 , 屏幕尺寸增大趋势迎来加速期。

为了能够充分迎合高端用户群体的使用需求 , 继去年 IFA 展 TCL 浮窗全场景 TV 让人惊艳 , 今年 IFA 展上 ,TCL 又亮相了最新的 mini LED 电视产品和 C10 双屏 QLED TV, 这也是全球首款采用了双屏设计的 QLED 电视 , 最高拥有 75 吋大屏。

在很多企业还在攻坚大屏显示技术 , 为产品的稳定性和规模量产而不断试验的时候 ,TCL 已经将成熟的产品送到用户家里。以全球的研发中心为后盾 ,TCL 拥有多技术线发展的强大实力。

历经近四十年的发展 ,TCL 在全球拥有 8 万余名员工 ,28 个研发中心 ,22 个制造加工基地 , 如 TCL 美国研发中心侧重 TCL 战略产品和技术储备 , 德国研发中心在投影电视和软件开发上拥有全球优势 , 去年新成立的 TCL 波兰研发中心 , 则主攻 AI 算法。

得益于全球科技人才的聚集 ,TCL 不断创新突破 , 持续推出满足以及引领市场需求的各类产品和服务。

产品与技术的突出表现 , 也让 TCL 的市场份额不断提升 ,2019 年前三季度 ,TCL 电子的电视销售量继续了良好的市场表现 , 同比销量大增 21.2%, 不仅电视机出货量稳居全球前二 , 更是全球前三中升幅最大的电视品牌 , 全球市占率达到 13.2%, 同比增长 1.1%, 与排名第一的差距又缩小了一步。

在电视业务板块 ,TCL 的海外市场销量同比快速增长 33%, 超过了全年目标增速。懂懂笔记已经不止一次在今年的全球性赛事上 , 看到了 TCL 的身影。

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( 小标 ) 紧抓大屏 5G+8K 电视趋势 ,TCL 大屏矩阵初成

过去几年大屏消费需求不显 , 是因为 LED 和 OLED 屏幕 , 在大尺寸电视上存在技术和成本瓶颈 , 想让大屏电视走入消费者的客厅 , 就必须迭代显示技术。

从 2016 年的全球首款量子点电视 X1,TCL 很早就开始 QLED 大屏电视的研发与布局 , 在大屏智能化电视时代到来的今天 , 充分把握住了时代节奏。

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TCL 今年推出了多款运用量子点技术的 QLED 大屏电视 , 且不同旗舰产品有着各自的特色与体验乐趣。75 吋的 TCL C10 双屏 QLED TV, 是全球首款双屏量子点电视 , 不仅在用户观影视觉及互动上均有革命性的突破 , 其创新性的双屏设计 , 也带来了贴心、智能的用户体验。

在开屏状态下 , 大屏观影时 , 小屏可以显示观影进度、影片名称等信息 , 让用户观影更纯粹 ; 在关屏状态下 , 小屏可以满足开关机、查询天气以及给宝宝讲故事等场景需求 , 让功能更实用更贴心。

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前置独立音箱中部是 TCL C10 双屏 QLED TV 的辅助小屏

另一个旗舰产品 85 吋的 TCL X9 8K QLED TV, 拥有目前最完整的一体化全程 8K 解决方案 , 它不止于视觉上的大 , 视界上更有加倍高清的呈现 , 从屏幕到图像引擎、算法、传输通道 , 再到芯片 , 其每一个环节都采用 8K 技术打造 , 缔造了真正的高清视界。

TCL 目前已经发布了十余款 75 吋至 100 吋大屏电视 , 组成了超强大屏阵容 , 覆盖了高端、中高端、性价比等不同价格段位。

从电视面板的平均尺寸看来 ,TCL 引领的 "75+ 大屏时代 " 已经到来 , 其中以 TCL X10 QLED 8K TV 尤为吸睛 , 它是中国市场首款和 IMAX ENHANCED 合作的产品 , 在画质与音质方面也得到了 IMAX 和 DTS 方的专业调校与认证 , 达到家庭影院级别。

根据中国电子视像行业协会推荐标准 ,2.5 米的客厅宽度最适宜安装 75 吋电视 ,3.5 米最适宜 85 吋 ,4.5 米最适宜 100 吋。TCL 的大屏产品矩阵包含 75-100 吋 , 能够满足不同面积、不同场景下的家庭消费需求 , 推动了客厅大屏新潮流。其 100 吋的 TCL X6C 私人影院问世 , 不仅带来多种画质提升方案 , 设计的 85 吋电视官方售价 19999 元 , 也是行业内首次将 85 吋的超大屏电视价格带到两万元以内。

TCL 不仅以新技术的尖端应用 , 为整个电视行业带来了更加鲜活的力量 , 而且也给众多消费者提供了更丰富的选择。

基于用户对于大屏电视的需求 , 电视画面的分辨率的要求自然也就变得更高 , 只有搭配高分辨率 , 大屏电视才能有更加震撼的表现。TCL 拥有目前最完整的一体化全程 8K 解决方案 , 包括专业的 8K 屏体、8K QLED 超级芯片、8K 传输通道 HDMI 2.1、独家的 AI 8K 图像引擎等技术。

作为国内第一家量产 8K 电视的企业 ,TCL 正以行业 " 秩序者 " 思维布局 8K 大屏产品矩阵 , 领衔推动 8K 大屏市场化、精品化进程。

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8K 是电视行业的风口 , 但是抓住全通道 8K 的厂商并不多 , 而同时抓住了 5G+8K 的厂商更是凤毛麟角。在 5G 和 8K 的潮流之下 ,TCL 率先完成了大屏产品矩阵的布局 , 随着 8K+5G 应用的落地普及 ,TCL 注定将会为用户的生活、工作带来更高的效率和更多的优质体验。

( 小标 ) 用 AIoT 思维变革电视行业

5G 时代加速来临 , 不仅带来 8K 大屏体验 , 更让 AI 与 IoT 物联网的联结变得紧密 ,AIoT 成为最热门的科技代名词。智能家电、智能电视、智能音箱、智能手机都成为 AI 与万物互联延伸的目标 , 化身为数字语音助手与用户沟通。

TCL 的香港、美国、欧洲研发中心 , 重点便是 AI 技术的研发与应用 , 而 TCL 也想得十分明白 , 物联网的使用环境必然是和人交互 , 那么 AI 就是必不可少的一环 ,AIoT 并不仅仅是对电视的智能控制 , 它追求的是一个智能化生态体系。对于未来用户的需求和 AIoT 场景覆盖 ,TCL 给出的发展思路是 " 硬件 + 软件 + 连接 + 融合 "。

在 AI 和 IoT 的时代 ,TCL 认为产品体现为硬件 + 软件 + 万物连接和各种场景间的融合 , 以设备间互联互通为基础 ,TCL 要让用户需求、IoT 设备功能和 AI 能力三者相互组合 , 创造指数级增长的丰富场景 , 以满足多样化、智能化场景需求。

包括 100 吋的 TCL X6C 在内的多款 TCL 大屏智能电视产品 , 都内置了全场景 AI, 能够实现全屋智联 , 还支持 Handfree 免唤醒功能 , 能够轻松实现 " 一次唤醒 , 多轮对话 " 的交互功能 , 使智能交互体验迈向了一个更高的台阶。

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AIoT 正引导 TCL 从家电阵营走向智能科技 , 推动自身从单纯的硬件产品生产销售 , 向软硬一体化、云管端整体解决方案供应商转型。TCL 正通过联合生态联盟厂商 , 在硬件之间达成标准统一、风格统一、体验统一 , 这不仅能够有效提升用户的使用体验 , 同时也能够极大增强用户的品牌认知。

在 AIoT 的落地过程中 , 既有亚马逊、谷歌这样的轻应用企业 , 也有华为、小米为代表的智能手机入口型企业。而以 TCL 为代表的企业 , 所构建的是重应用场景 , 它几乎涵盖了居家、外住、社区以及其它公共场所等绝大部分物理空间。

在物理空间与 AI 应用的结合上 ,TCL 再次走在行业的前列 , 一如它最早进行的国际化 , 通过收购华星光电将产业链延伸向上游半导体领域 , 在互联网和手机公司扎堆的 AIoT,TCL 再次成为电视行业的探路者。

【结束语】

众所周知 , 电视机的屏幕越大 , 就可以给观众带来更强烈的临场感 , 配合片源质量的提高 , 清晰的画面能提供身临其境一般的真实感。在现代人越来越追寻更好的生活娱乐体验的时代 , 超高清和更大更好的屏幕面板的普及 , 已经成为了必然的趋势。

电视领域经过数年时间的发展 , 相继迈过了 32、40、55、60 等几个阶段后 , 目前正迎来了 75 吋产品为主的黄金尺寸。这个尺寸享有的视觉角度、空间距离等优势 , 正符合当前大多家庭用户。如果尺寸过大 , 普通用户的家庭环境将受限 , 而如果过小 , 则在视觉方面势必将降低用户的观看感受 , 而且 75 吋电视产品在制造技术、购买成本方面也较之其他尺寸的产品更具优势 , 因而更适合普通家庭用户选择。

电视大屏时代 ,TCL 已通过一系列投资整合布局取得行业领先优势。在产业上游 ,TCL 全力支持华星光电自主研发 8K 面板技术 , 布局从 55 吋到 98 吋的全尺寸面板生产 , 技术成熟而且领先。在产业下游 ,TCL 在超大屏电视品类丰富 , 技术领先 , 已推出 75-100 吋大屏矩阵产品 , 正推动电视行业跨入 " 大 " 代。

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