12月20日，天猫超市发布的家庭买手年度报告显示：女性还是料理一家柴米油盐的大掌柜和补给官，超过八成的家用消耗品在天猫超市上都被女性买走。在生活消费上，更受男性青睐的则是进口用品、进口食品、保健按摩品等精致生活品。

在当家这件事上，女性不只在纸巾、洗衣液、沐浴露、大米、面粉、油、奶粉、牛奶、纸尿裤等核心家用品上消费超过男性，甚至在酒类和男士洗面奶、男士内裤等传统男性消费类目上，女性也是绝对采购主力，可以说是承包了全家的购物车。

与此同时，从报告来看，更受男性青睐的则主要集中在个人消费领域，像添置喜爱的咖啡器具、茶具酒具，提升生活便捷度的厨房小家电，在这些商品类目上男性都更舍得为自己、为品质剁手。

天猫超市相关负责人表示，从2019年全年平台消费情况来看，的确是女性消费力更强，而且购买范围涵盖了整个家庭所需的产品，男性则主要集中在个人用品上，“但也有一些个例，比如某个品牌的卫生巾，男生购买占比接近10%，还是有很多男性在为自己的另一半消费。”

除了买走近十分之一的卫生巾，报告中显示还有超过六成的某品牌网红零食礼包被男性买走，而搜索该商品评论可知，大量男性消费者主要是买来作为礼物送给女友。