近4亿人参加体育锻炼、全国人均体育场地面积达到1.6平方米以上，从国家统计局的数据中不难发现，一个全民体育时代正在来临。

苏宁近日发布的“2019苏宁易购体育消费报告”也印证了这一观点，而除了配套运动场地和设施的不断扩大和完善，体育消费对于整体市场经济的提升和拉动的效果也愈发明显。截至11月，苏宁体育零售销售同比增长112.3%，整体买家数同比增长54.9%。

从“动动动”到“买买买”，体育已成为一门当之无愧的大生意。

身体钱包动起来：中国进入全民体育时代

根据苏宁大数据显示，体育消费在拉动内需、推动经济发展路径上发挥的作用已渗透到方方面面。不论是锻炼身体，还是健身塑形，不可否认的是，体育和运动的观念正在全面覆盖中国各个年龄层的百姓。线上体育内容更加丰富的同时，线下体育运动器材的销售也实现快速增长。

苏宁大数据显示，2019年前11个月，户外运动服销量同比增长249.8%，登山杖销量同比增长150.2%，登山包销量同比增长260.7%。此外，那些有些“害羞”的体育爱好者则选择在家里进行运动。2019年，瑜伽垫销量同比增长189%，跑步机销量同比增长155%。

2019年，足球魅力依旧。作为国内本土的顶级足球赛事，中超联赛带动消费作用愈发明显。联赛期间，拥有中超独家新媒体版权的PP体育一共对240场中超赛事进行了全场次直播，总观赛人次达15.99亿，场均观赛人次突破666万，同比增长12.1%。赛事期间，PP体育推出“进球红包雨”互动活动，共发出9133.6万个红包。

2019年，苏宁体育会员的消费能力也有着惊人的提升。在中超赛事期间，PP体育会员在苏宁易购人均消费TOP3的省份和直辖市依次为上海市、浙江省和黑龙江省，消费额分别达到923.55元、766.58元和670.97元。

看球情绪激昂，酒水饮料必不可少。中超联赛期间，南京球迷钟爱中国特色的白酒，在购买白酒的球迷中，南京球迷占比达10.63%；北京球迷钟情啤酒，在购买啤酒的球迷中占比达6.5%；而上海球迷喜爱红酒，在购买红酒球迷中占比达6.09%；有趣的是广州球迷以可乐助兴球赛，在购买可乐球迷中，广州球迷占比为10.32%。

值得一提的是，在2019年，足球的魅力正在吸引更多小姐姐们的加入。苏宁大数据显示，今年1-11月，足球销量同比增长533.4%，订单中女性用户同比增长143.6%；足球衣销量同比增长277%，订单中女性用户同比增长102%。

我为赛狂 “赛后消费”成为体育零售新增长点

作为全世界最受欢迎的体育运动，每一场与自己支持球队相关的赛事都会牵动着亿万球迷的心。足球在几家欢乐几家愁的同时，无形中拉动了零售消费的数额。

一月初的亚洲杯，一场国足对阵伊朗的焦点战吸引了2469.2万人次在PP体育收看比赛。在国足0比3完败老对手的那一天，纸巾销量环比暴增432%，其中，广东子弟成为最难过的球迷，买去大把纸巾来擦拭伤心泪水。

11月15日的世界杯预选赛，在PP体育2223.1万人次的加油助威下，国足再次败给叙利亚。泪已擦干，借酒浇愁——当天酒水销量的增长比纸巾更猛，环比暴增512%，把自己灌醉的球迷中山东男儿成了“主力”。

在9月2日的男篮世界杯赛场上，周琦的界外球不仅将一场快要收入囊中的胜利拱手送人，也送给了球迷满腔怒火和一把“铁锤”，恨不能将家里电视哐哐一顿砸。根据苏宁大数据显示，当天大屏电视的销量环比增长332%，以旧换新服务也环比增长了185%。

除了这些“崩溃赛”，那些“奇迹赛”同样也会引起消费猛烈爆发。在5月8日的欧冠半决赛第二场，880.1万人次在PP体育关注着一场强强对话——英超老牌球队利物浦4比0战胜对手巴塞罗那。比赛之后，利物浦的周边商品销售环比增长了201%，英国经典乐队披头士也享受到了球迷的爱屋及乌，周边产品销量环比增长245%。

除了赛事翻盘，个人球员英雄般的表演同样会为体育零售带来爆点。2月11日的英超联赛上，托特纳姆热刺3比1战胜莱斯特城，“亚洲一哥”韩国球星孙兴慜上演了70米奔袭一条龙进球的好戏。热情澎湃的国内球迷立刻以泡菜来向其“致敬”，当天，泡菜销量环比增长了305%，其中上海球迷买的最多。

彩票、零售、足球校园 苏宁身体力行践行体育公益事业

近年来，体彩公益金被广泛用于全民健身计划、奥运争光计划、补充社会保障基金、红十字人道主义救助事业、教育助学、法律援助、医疗卫生、残疾人救助、城镇和农村医疗救助基金、农村养老服务、抗震救灾和灾区重建、基层文化建设、扶贫等社会公益事业。

体育彩票是为体育公益金筹集资金的主要方式。2019年1月-11月，体育彩票苏宁智慧门店销量同比增长1300%，累计筹集体彩公益金超过1700万元。苏宁以自身行动，为体育公益事业添砖加瓦。

当然彩民们买彩票助力体育公益事业的同时，也有可能得到中大奖的机会。12月10日，苏宁智慧门店电脑彩票最大奖来自江苏淮安喜利达苏宁小店，开出了江苏体彩特等奖500万元大奖。而即开彩票“顶呱刮”最大奖则来自武汉名流公馆苏宁小店，一张“加油中国”彩票为幸运儿带来25万元。

体育的正能量不仅体现在公益，更是体现在未来。少年强则国强，为青少年提供健康丰富的体育环境，增强体魄，锻炼意志，是一件大事。截至11月，苏宁易购儿童/青少年足球鞋销量同比增长666.7%，卖出最多的鞋码是33号。销量城市TOP5分别为重庆市、南京市、天津市、成都市、上海市。

此外，苏宁控股集团与爱德基金会联合发起的“足球1+1”项目，共支持30所偏远农村、农民工子弟学校校园足球建设，捐赠足球装备11070套，培训教练员780人次，举办公益联赛530场，直接受益学生3000余名。

从线上到线下、从食品到器材、从赛事到公益、从成人到孩子，体育已经成为一种深入人心的习惯，存在于消费者的日常生活中。从“2019苏宁易购体育消费报告”中可以看出，一个体育消费市场亟待爆发的全民体育时代，正在来临。