2020年东京奥运会的临近,加速了体育运动在全球升温。作为体坛四年一次的“大考”,东京奥运会对于品牌和营销行业来说同样也是一场“大考”。

近期,作为奥运全球独家电商合作伙伴,天猫正式启动天猫“燃冬季”以及天猫2020奥运营销暨新活力计划。围绕运动新消费与奥运新营销,天猫携手各大品牌与合作方共同探索边看、边玩、边买的体育营销新玩法,激活消费者参与奥运的热情,为数亿级运动消费人群升级理想生活。

打响东京奥运年营销第一战 天猫推出2020新活力计划

在践行《“健康中国2030”规划纲要》,推动全民健康意识的背景下,中国体育市场正迎来新一波浪潮。然而,伴随着移动互联网成为大众了解奥运会的主要信息渠道等新变量出现,传统的品牌体育营销难以为继。同时,东京奥运会作为四年一遇的体坛盛宴,汇集全球体育迷关注,不仅是全球顶级产品的推广平台,更是体育明星新势力的制造机。对于头部运动品牌或是有年轻化诉求的传统品牌来说,如何借助奥运话题吸引用户眼球、抢占市场,成为衡量奥运营销战绩的关键。

以2020东京奥运会为契机,天猫正式将天猫体育营销全面升级为天猫新活力计划,希望让中国至少5亿用户参与奥运。天猫将通过全民级互动、全域营销布点和奥运全线赋能等计划全线启动奥运营销,让国人释放活力,享受运动健康生活新方式。

在营销内容层面,天猫正式发布 “1分钟活力挑战”这一奥运年全新全民级互动IP,全面开启天猫“燃冬季”以及天猫2020奥运营销暨新活力计划,邀请了叶诗文、吴敏霞等奥运全明星阵容加盟,开启100天不间断挑战主题;上线全网用户参与的全球活力排行榜,鼓励用户积极参与奥运互动挑战;并推出天猫独家奥运大奖及10亿互动权益等玩法,让中国消费者可以用活力参与奥运、玩奥运和买奥运,激发参与兴奋点,更加主动地参与到品牌的营销互动。

在优化用户互动体验的基础上,为了将碎片化流量整合起来,天猫布局全域资源,助力奥运新营销,通过整合包括手淘、手猫或支付宝在内的亿级流量入口,联合抖音、微博等媒体及上亿媒体及达人开展深度战略合作,并结合奥运超品、奥运小黑盒、旗舰店2.0等资源助力品牌爆发,让更多品牌搭上奥运营销超级快车,增加品牌的曝光度。

在奥运正式期,天猫还将联合品牌打造百款奥运独家爆款,利用东京奥运会这一超级IP挖掘更多品牌跨界的优质IP,击穿非运动行业的体验营销壁垒,连接广泛的消费人群。天猫还将联合阿里生态体系提供全方位可玩、可看、可买的奥运内容,通过有趣、有料的内容输出,无缝触达用户,转化沉淀品牌的私域流量。

通过互动玩法升级、体育明星加盟、阿里生态联动等一系列传播组合拳,天猫正构建起奥运全域营销矩阵,让品牌奥运营销不再是“一哄而上”,而是能够根据奥运会的重大节点,推出符合自身调性的定制化营销活动,深度匹配消费需求,提升营销转化率。目前已有众多TOP品牌与天猫建立了奥运年度营销计划的深度合作意向。

沉淀4亿体育人口消费 天猫成为品牌奥运营销首选阵地

据了解,自2017年以来,阿里巴巴正式加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划、成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,天猫由此在运动户外和奥运产业持续发力,引领国民运动消费升级。

天猫数据显示,在过去一年,中国5亿体育人口中有80%在天猫,天猫运动人群年增速近36%,运动户外、健康食品品类等核心行业年增速领先;NBA、法/澳网、欧冠、七大欧洲顶级俱乐部等全球顶级体育IP也入驻或者开启天猫合作,并通过天猫建立起和体育IP粉丝的商业连接;全球首家奥林匹克官方旗舰店也在去年12月落户天猫。通过全球IP跨界、大数据赋能、极致体验营销引领运动趋势类消费,天猫成功盘活了体育人群消费潜力,成为品牌奥运营销的首选阵地。

作为天猫体育营销的重要一环,天猫新活力计划即是通过将运动元素和流量资源精准匹配,并通过明星及内容化互动扩散奥运会这一超级IP的大众影响力,并通过体系化的商业运作,培育更多运动“忠实粉丝”,沉淀成体系化的营销模式,为制造更多爆款IP提供可能。

通过绑定奥运IP,天猫不仅活化了奥运价值,助力东京奥运会,更将为运动趋势类大牌赋能。通过天猫新活力计划的营销战役,天猫有望进一步拉近年轻群体与奥运会的距离,并助推整个运动生活方式及核心消费品牌的活力升级,让年轻人体验到奥运消费的新风尚。