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酷我音乐“百亿声机”计划发布 腾讯音乐娱乐集团助力音频内容增值
2019-12-05 15:10:42  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

近日,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布全领域长音频募集计划——“百亿声机”计划,面向海量音频用户,重磅投入百亿资源+资金支持,发力全领域优质音频内容。在深耕音乐内容、释放音乐核心价值之上,腾讯音乐娱乐集团将多元的内容服务体系继续拓展到长音频领域,进一步丰富了集团的“声态圈”。

持续加码音频领域,丰富集团内容体系

艾瑞咨询调研显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,同比增长22.1%。通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现高速发展势头,“耳朵经济”正在崛起。作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐集团一直致力于为用户提供优质而多元化的内容,集团旗下的酷我音乐也不断加码播客和有声读物等长音频内容。在音乐领域里,腾讯音乐娱乐集团已拥有丰富优质的音乐内容,此次加大对音频领域的布局,则进一步丰富了集团的内容体系。

在音乐内容方面,腾讯音乐娱乐集团的资源不仅仅涵盖音乐本身,还有音乐相关的视频及短视频、音乐综艺节目、播客等,且已具备向泛娱乐化方向倾斜的趋势。腾讯音乐娱乐集团通过对各类优质内容、科技和服务的投入,已进化成音乐人连接粉丝、发挥音乐价值的上佳平台,为海量用户提供着集发现、听、看、唱、演出、社交于一体的一站式音乐娱乐服务。

在音频内容方面,“百亿声机”计划发力全领域音频内容募集和推广,覆盖儿童、有声书、曲艺相声、两性情感、历史人文、自制内容等品类,构建了多元化、全品类的内容体系。在酷我音乐端内,情感向用户可以收听到莫萱日记、程一电台等治愈系节目;有声书用户则可收听到当前正热的《庆余年》、《斗破苍穹》等原著小说;曲艺相声爱好者还可重温单田芳、刘兰芳等大师的经典杰作。此外,还有专为儿童准备的米小圈上学记、凯叔西游记,专为文艺青年、历史咖准备的为你读诗、绝密档案,以及自制的国宝、体育等音频节目,全方位提升了腾讯音乐娱乐集团的音频内容资源丰富度。

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百亿级投入+成熟商业模式,音频内容持续增值未来可期

另一方面,“百亿声机”计划进一步激活音频内容价值。腾讯音乐娱乐集团在为音乐内容增值方面经验颇丰,通过“内容共创”和“内容增值”策略,让音乐行业的每位参与者,包括用户、音乐创作人及合作伙伴等,都能从中获益。

为吸引合作伙伴入驻、促进新兴创作者的迅速成长,“百亿声机”计划拟投入百亿资源+资金支持,鼓励创作者产出作品;而且内容变现门槛较低,只需上传作品即可获得收益;此外,优质内容的奖励回馈也极为丰厚,播放量进入TOP20的优质作品可获得1000元至10万元创作基金。同时,腾讯音乐娱乐集团将集中酷我音乐平台的上亿流量,在酷我音乐APP、客户端、网页版同步倾斜, 利用全站资源对优质内容进行分发。

腾讯音乐娱乐集团通过百亿资源+资金的投入,结合成熟的商业化模式,为音频内容的价值释放提供了巨大的想象空间。此外,随着车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及,音频内容的应用场景将更多元,腾讯音乐娱乐集团十分注重在服务场景、地域等领域的多方位渗透,通过打造未来“万物有声”的内容服务,也为音频内容的价值激活提供了广阔的发展前景。

音乐到音频的产业链条延伸,集团生态再升级

通过百亿资源+资金扶持、优质内容资源以及与合作伙伴的有效联动三大方面,腾讯音乐娱乐集团实现了优质内容变现,促进了全领域音频行业的发展。从集团战略层面考量,腾讯音乐娱乐集团通过“百亿声机”计划继续瞄准和加码投入在线音频领域,从音乐到音频,不仅是内容的延伸,更是集团产业链条和生态的延伸。

从国际视角来看,今年2月,Spotify已经提出“音频,而不仅仅是音乐,将成为Spotify的未来”,市场表现则进一步佐证了这一点:第三季度Spotify的播客业务实现了指数级增长,三个月内收听量增幅提升了39%。在当前泛娱乐市场日新月异的场景下,音乐产业的内容、科技、服务创新显得尤为重要,与其他产业的联动需求也在不断加强。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾表示,腾讯音乐娱乐集团致力于贯通音乐产业全链条,甚至辐射整个文化娱乐产业,从而为日后音乐产业向深远、完善的产业形态发展提供启发。此次“百亿声机”计划深耕音频领域,亦可视为腾讯音乐娱乐集团贯通产业链条、升级产业生态的一次积极探索。

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