11月27日，今日头条CEO朱文佳在wise大会上发表演讲称，好的内容生态能够激发搜索、反哺搜索，让搜索结果呈现得更好。

“内容是搜索的根本”，在朱文佳看来，好的内容生态包括两个维度：一是丰富，内容生态足够大;二是优质，内容质量足够高。

在内容的丰富层面，朱文佳以YouTube作为例证。依照YouTube的日活跃用户数估算，YouTube每日搜索次数在5亿到20亿之间，已经是巨大的搜索引擎。

类似的情况反映在国内，现在有很多人正在通过今日头条、微信、知乎、B站等，来搜索想要了解的相关信息。而这种搜索局面正是由工具自身庞大的内容生态所带来的。朱文佳说，“用户在这里看到需要的内容，下次搜索还会到这里来”。

具体到今日头条上，据朱文佳介绍，目前头条号上有超过160万创作者，每天新增超过60万篇内容，日均内容消费量超过 50 亿次，已经成为国内最大的内容生态之一。

“大而全还不够，更重要的是内容质量”，朱文佳还提到自己在今日头条上的搜索评测结果。“我发现至少有两类搜索词，比传统的站外结果好。一类是实用类的，比如搭建家庭路由网络，我搜索“Ubnt”，会出现一堆评测文章和视频，教我怎么搭建网络。一类是科普类的，比如宇宙科学，我搜索“宇宙”，会出现一些小视频，直观、形象地传递给我“宇宙”的概念。”

朱文佳认为，内容质量的源头是创作者。随着优质内容源逐渐走向开放，只要平台做好服务，创作者自然会选择入驻各平台进行内容分发，因为创作者天然希望有更多流量。

会上，朱文佳还表示，要做好搜索，在内容之外，还不应当忽视技术和初心。他说，“技术决定搜索的体验，初心决定了产品是否能走得长远。”