在智能手机领域尤其是高端市场，OLED已经大有彻底淘汰LCD、成为屏幕面板新霸主的架势，笔记本也越来越多地用上OLED，而在大屏电视领域，OLED所占的比重也正在稳步提升。

今年4-9月份，作为全球大屏OLED电视面板唯一供应商的LG Display，在全国20多个城市相继举办了“OLED Big Bang燎原之旅”活动，深入普及OLED电视的特性与优势。

进入10月份，LG Display又马不停蹄地开启第二季的活动，在兼顾一线城市的同时迅速向二三线城市下沉，第二站就来到了河南郑州。

LG Display中国营销战略顾问李廷汉常务，携苏宁易购、海信、创维高管，共同交流了OLED电视的未来发展趋势和前景。

虽然如今电视的开机率大不如前，但是随着显示技术的不断升级迭代，智能家居生活的日渐普及，电视正在担当其家庭生活、娱乐智慧枢纽的重要角色，并与家居环境融为一体。

据奥维云网数据显示，2019年上半年OLED电视全球市场上涨21％，而在2018年全年，国内电视市场销售整体增幅只有0.5％，但是OLED电视达到了47％。

相较于传统液晶电视，OLED电视拥有超广视角、完美黑幕、真实色彩、健康护眼、柔性可弯曲等突出优势，普遍被视为是超越液晶的“下一代显示技术”，形态也是百花齐放，壁纸、可卷曲、折叠、透明、自发声、双面显示等不一而足。

除了介绍OLED电视的种种优势，LG Display在新一季的活动中也别出心裁，带来了更多新元素。

比如透明显示屏，以往只能在科幻电影中看到的场景，如今就有一台真实的透明电视摆在我们面前，像普通电视一样播放各种节目的同时，还能透过面板看到其后的物体和场景，并且可以像玻璃窗一样进行安置。

相比较传统的LED或LCD面板，基于OLED技术的显示屏具有更高的透光度，因此能够打造出类似于玻璃窗户的透明显示屏。

当然，这种透明的OLED电视至少暂时还不是面向家用的，而是针对商超、橱窗展示，价格也在两三万美元左右，但它无疑代表了一种让人期盼的未来。

OLED自发声电视也令人印象深刻，它本身没有音响，而是利用OLED结构特点，在屏体背部增加了“激振器”(Exciters)，让面板震动从而发出声波。

更与众不同的是，声波发出的部位，恰恰就是画面上对应的发声位置，比如屏幕上出现的青蛙跳到哪里声音就从哪里出来，实现声音画面完美合一，这是传统液晶电视绝对做不到的。

为了加速OLED电视在中国市场的普及进程，LG Display联合京东、苏宁、国美等渠道商，创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等七大彩电品牌厂商，共同建立了OLED联盟矩阵，打通OLED全产业链路径。

目前国内市场上可以买到的OLED电视已经超过30款，涵盖55英寸-88英寸等各种尺寸，价格也逐渐趋于主流化。

活动现场，我们就见到了具有代表性的创维S81 OLED电视、海信A8V OLED电视，超薄的机身，超窄的边框，靓丽的画面，都让人欲罢不能。

创维已经进入OLED电视市场长达7个年头，正在推行OLED电视普及风暴，而海信是新加入OLED阵营，今年3月份发布的A8系列市场反应良好，消费者认可度高，市占率稳步提升，明年还会推出新一代海信OLED电视产品。

苏宁易购方面也透露，OLED电视将始终是苏宁推广的主流产品，在郑州OLED电视整体结构增长200％，占比超过8个点。

活动现场，LG Display中国营销战略顾问李廷汉提出了“未来的显示技术，It's OLED or OLED”的鲜明观点，气场十足。

他还表示：“中国OLED电视销售提升的制约因素包括：价格、品牌与面板供应量。随着OLED的消费者认知价值提高，价格已经达到了消费者可以接受的甜点(Sweet spot)，消费者需求有望随之扩大。同时，随着广州8.5代OLED生产线正式投产，面板供应量的瓶颈制约也将解除。”

在谈到OLED未来前景时，李廷汉认为：“信息流时代需要大屏介质、大量显示设备。手机这种移动终端较难带来更好的信息流服务，用手机观看无法感觉到用电视观看的画质优势，所以电视是无法替代的。OLED电视作为新一代显示设备，在画质等方面的优势独树一帜，因此OLED电视产品的普及将是一片利好。”

值得一提的是，LG Display位于我国广州的8.5代OLED面板工厂已于今年8月全面投入量产，耗资约290亿元人民币的这条线主要生产超高清电视使用的大尺寸OLED面板。

LG Display对广州工厂期待极高，将其视为OLED面板时代全面到来的标志性事件，而随着广州工厂的投入量产，OLED面板和电视的价格也有望明显下降，尤其是中国消费者对新产品新技术往往接受程度最高，所以中国会成为今后OLED电视最大的市场。

市场统计机构IHS Markit也在报告中预判，今年中国市场将消化17万台OLED电视，明年销量达到45万台。

据了解，LG Display OLED Big Bang燎原之旅活动后续还将深入到中国的其他20多个二三线城市，相信OLED电视在消费者中的普及度、产品的接受度也会越来越高。