10月21日，苏宁易购召开“双十一全民嘉年华”发布会，首度揭晓了苏宁十年全场景布局。PP体育将连续第三年参战苏宁双十一，打造体育版双十一“燃GOAL嘉年华”，通过“看玩买”等方面为球迷提供全新的观赛体验，为用户打造一场属于体育、属于足球的嘉年华盛典。

PP体育诠释场景双十一，打造“燃GOAL嘉年华”

苏宁易购总裁侯恩龙将今年的双十一重新定义为“场景的双十一”，“场景零售，始于用户，归于场景。”同时，侯恩龙用一张图解读了苏宁的场景零售版图,并宣告从2009年开始到今天，历经十年时间，苏宁已经完成全场景零售布局。其中内容服务场景无疑至关重要，苏宁多年来布局了PP体育、PP视频、龙珠直播、当贝市场等内容场景。

PP体育通过近几年对体育赛事版权的深耕运营，目前月活用户数超过7880万，日活用户数超过1780万，会员收入同比增长120%，APP下载量也创下新高。目前，PP体育无论在核心赛事版权数量还是赛事直播运营上，无疑是国内第一体育平台。对于苏宁的全场景布局，体育版块无疑是重要的一环，同时也是重要的流量入口。

苏宁体育常务副总裁王冬表示，PP体育要将“燃GOAL嘉年华”打造成体育版的双十一，“借助双十一这个全民狂欢，我们要让体育与零售无缝连接，将观赛场景、直播场景和购物场景结合起来，真正发挥苏宁场景零售上的优势，让用户的体育消费场景过渡到其他消费场景。”

此次双十一，苏宁还推出了场景会员升级计划，“无限场景、一个会员”，并打通会员的购物、娱乐休闲、生活服务等场景权益。目前， PP体育与苏宁零售体系已经全面打通，在商品、会员权益和平台引流三个层面，打通体育与商业的边界，PP体育也将成为苏宁重要的双十一线上场景。

为球迷定制双十一：“看”比赛、“玩”互动、“买”会员

PP体育此次打造的球迷专属双十一“燃GOAL嘉年华”，会在“看”、“玩”、“买”等方面为球迷提供全新的观赛体验，让球迷感受与众不用的双十一超燃观赛和购物体验，并于10月27日率先开启双十一活动。

今年双十一期间，PP体育有近120场足球赛事直播，覆盖英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联和足协杯等赛事。11月1日山东鲁能与上海申花的足协杯决赛将正式拉开“燃GOAL嘉年华”的序幕，期间还包括国米VS多特的欧冠生死战、武磊欧联赛事、德甲国家德比、意甲都灵德比等重点赛事，最终以11日凌晨曼城与利物浦的英超榜首大战作为“燃GOAL嘉年华”收官。

PP体育让用户享受这场赛事狂欢的同时，在线下和线上推出众多玩法。PP体育在线下融合苏宁的多业态优势，与苏宁易购、苏宁小店在全国八个城市联合打造“邻里之战”狮斗羽毛球挑战赛，同时还会推出“超燃投篮Goal”投篮机大赛。多样的线下活动，不仅让PP体育实现线上线下的联动和多场景覆盖，也让PP体育加强了与用户的联结，真正让双十一变成“场景的双十一”。

PP体育在线上也采用了更多创新玩法，让用户参与到双11中。用户在PP体育可以参与到苏宁“全场景玩法瓜分红包”的中，通过PP体育的签到和打卡，在“鲸喜”玩法获得升级和奖品码，最终瓜分10亿红包。同时，PP体育将回馈会员，上线金币大转盘活动，球迷会员可以将金币兑换成苏宁易购抵用券。

此外，PP体育将延续去年“燃Goal红包雨”玩法，双11期间精选众多重点比赛作为红包场，每场比赛的每一个进球，直播页面都会下起红包雨，用户可以无门槛参与抢红包和苏宁易购优惠券，享受“Goal”乐趣的同时，也能享受购物的福利。

围绕球迷“买”的需求，PP体育为球迷提供了超值购物福利，围绕焦点战打造覆盖赛前、赛中、赛后不间断的边看边买和直播带货。此外，苏宁易购PP体育旗舰店将于11月1日开启推出重磅好礼，不仅有1元秒杀足球通会员，还有领券、预约购买超值的PP体育会员包送电视套餐，用户可以享受会员低价，还可以获得32寸到55寸不同尺寸的智能电视。