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苹果失去创新?iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元
2019-09-13 07:04:02  出处:雷锋网  作者:I/O 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接

丝毫不出意外,本届苹果的iPhone新品发布会,再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为,苹果已经失去创新能力,新品的外观设计平庸,5G功能缺失,只能靠降价来吸引用户……

其中,被吐槽得最严重的是iPhone 11系列摄像头所采用的“浴霸”设计,各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。

随便放几张图你们感受一下:

苹果失去创新?iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元

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不过,相对于网友的吐槽,市场对于这场苹果发布会的反应却很是积极。

9月11日,美股开盘之后,苹果股价一路上涨至223.59美元,上涨服务为3.18%,由此推动苹果的市值超过1万亿美元。

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市值破万亿的背后因素

当然,这并不是苹果市值第一次破万亿了。

此前,苹果已经有三次市值突破万亿的经历,它们都是出现在苹果公布财报之后:

2018年8月2日,苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司(2018财年第三季度财报公布后);

2019年5月1日,苹果市值第二次突破万亿美元(2019财年第二季度财报公布后);

2019月7月31日,苹果市值第三次突破万亿美元(2019财年第三季度财报公布后);

虽然市值的起伏跌涨是经常之事,但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺,衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现,而这一次的不同之处在于:它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。

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那么,我们不妨来看看华尔街的分析师是如何评价苹果发布会的。

来自巴克莱的分析师表示:

价格下降是主要的意外。除了价格点,我们没有看到什么意外。TV+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11起价699美元,比去年的XR低50美元。对我们来说,最大的惊喜是每月4.99美元的TV+,如果用户购买了一台新的苹果设备,还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少,这是合理的定价,应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。

来自摩根史丹利的分析师认为:

苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低,但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先,TV+的定价低于预期,在日益拥挤的流媒体视频市场,将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售,创造了竞争优势。其次,在经历了几年的价格上涨后,苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是,iPhone 11和WatchSeries3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。

而来自摩根大通的分析师认为:

我们从这次活动中得到了很大的积极结果,1)iPhone 11相对于XR的价格下调,这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用,同时维持其他两款高端手机的强劲价格;2)AppleTV+和AppleArcade的优惠价格,这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。

苹果的全新价格策略

对于这场苹果发布会,华尔街的分析师们几乎都没有异议地指向了两个点:一个是iPhone新品入手门槛的降低,另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说,这些调整显然是超越外界预期的,也在一定程度上支撑起了苹果的潜在市场价值。

的确,苹果在iPhone新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。

从iPhone诞生到现在,它的起售价每年都在逐步增长。以国行版为例,从2010年进入中国到现在,iPhone的起售价格线从iPhone 4的4999元出发,到了iPhone 5/5s/6/6s变为5288元,iPhone 7为5388元,iPhone 8为5888元,iPhone XR则直接跃升到6499元……

当然这中间也有两个例外产品:iPhone 5C(起售价为4488元)和iPhone SE(起售价为3288元),但它们并不在苹果的主流产品序列中。

在这种情况下,苹果用5499元的起售价,直接将新款iPhone的入手门槛拉低至2016年iPhone 7的水平。

苹果失去创新?iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元

当然,苹果为iPhone 11所设定的价格,其实是参考了iPhone XR在发布一年内的市场表现和反馈。

对于不少用户来说,iPhone XR并非不是一款令人心动的产品,但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍;后来,iPhoneXR大幅度降价,成为市面上最受欢迎的iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

就最新一代的三款iPhone来看,(相对)低门槛的iPhone 11很明显扮演了扩大用户群体的角色;iPhone 11Pro和iPhone 11 Pro Max则继承去年iPhoneXS/Max的高端定位,指向了苹果固有的忠实(且不差钱的)用户群体。

这种定价策略,一方面的确面向市场做出了妥协,但并不影响苹果在核心客户群体范围内保持高端定位和高利润率。

同时,伴随着新品推出,iPhone XS和iPhone XS Max在上架一年后就匆匆停售,这也在情理之中,毕竟iPhone 11Pro和iPhone 11Pro Max已经足可替代;而iPhoneXR的起售价定为4799元,与iPhone 11形成了700元的价格差。

值得关注的是,iPhone 8也降为3499元起,从而将所有在售iPhone产品的入手门槛降低到接近iPhone SE的水平。

从这个角度来看,iPhone 8的现有定位基本上等同于iPhone SE 2了。

苹果失去创新?iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元

可以看到,在本次发布会上,苹果通过价格策略的改变,已经使得iPhone覆盖了3499元到9599元的价格范围,其中iPhone 11 Pro系列固守高端战场,而包括iPhone 11在内的其他机型则用来向下开疆拓土。

这一策略,其实也是苹果面向当前市场状况所作出的改变。毕竟,iPhone已经初步实现了对全球诸多高端目标用户群体的有效覆盖,而它本身也大力开拓服务业务;它接下来要做的,自然是扩大市场份额,维持乃至促进销量增长,并将更多的用户吸入到自家的软硬件和服务生态中去。

苹果失去创新力了吗?

关于本次发布会,还有一个值得关心的问题是:苹果失去创新力了吗?

在这一次的苹果发布会中,苹果在介绍A13 Bionic的环节将高通骁龙990、华为麒麟980等对手列出并进行了“吊打”,就此有人评论称:

苹果第一次拿华为做对比,说明民族企业要崛起了,苹果害怕了,这几年苹果已经失去了创新能力,华为加油,迎头赶上。

抛开华为不谈,但就“苹果已经失去了创新能力”这个结论而言,似乎下得过于轻断了。

三款iPhone新品不乏创新亮点,A13 Bionic处理器的表现依然是业界领先,三摄像头的变焦切换流畅性令人惊叹,而iPhone 11 Pro系列的续航能力也出现了跨越式提升……这些看起来并非是改头换面式的显著性改变,但无一不显示出苹果在技术实力和软硬件优化能力方面的强大。

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当然,就新款iPhone的外观来看,苹果的确没能给出什么惊喜,一方面是因为新品信息和图片在发布会之前已经被泄露,但另一方面也是因为新品的外观的确缺乏新意,无论是正面的“刘海屏”,还是背部的“浴霸”摄像头造型。

不过,就外界所质疑的外观改变与创新的问题,苹果公司CEO Tim Cook在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法:

创新其实不一定是改变,创新其实是要把某些东西做得更好。所以,如果外观的变化可以让功能变得更好,或者是手感会更好,或者让手机尺寸变得更好,外观改变其实能带来很多层面的改变,所以如果可以更好的话,这就达到了我们的目标。可是如果说只是为了改变而改变,我们认为就是不对的。因为如果你只是为了改变而变的话,就等于是把聚焦在一起的能量给分散了,而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在,却失去了关注的焦点,为了做不同而不同。

TIm Cook的观点,的确有一定的道理。

回顾苹果iPhone的发展过程,2007年发布的iPhone的确是一款划时代的创新产品,这种创新性体现在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面,后续的多款iPhone也贡献了不少肉眼可见的创新元素,它们引领了智能手机的发展,但同时也拉升了外界对苹果的期望值。

但显然,不是所有的创新都是肉眼可见、容易感知的,即使是划时代的初代iPhone,也是在经历了iPhone 3G和iPhone 3GS两代产品的小改进之后,才迎来了iPhone 4这样的“重新定义”型产品。

关于创新的定义,英特尔高级院士Gene Meieran曾经将创新分为三种类型:突破性创新,其特征是打破陈规,改变传统和大步跃进;渐进式创新,特征是采取下一逻辑步骤,让事物越来越美好;运用式创新,特征是采用横向思维,以全新的方式应用原有事物——如果按照这一标准来看,这一代的iPhone在创新层面显然属于渐进式创新。

苹果失去创新?iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元

即使是放眼未来,iPhone的创新很有可能也是有限的,正如澎湃评论员西坡所言:

历史告诉我们,在一次大的技术突破之后,往往会有相当长的平稳发展阶段,后人只能在前人开创的框架下修修补补。说句不敬的话,即使乔布斯活着,也不可能隔几年就重新定义一次手机。

当然,事实上苹果也在努力走出对iPhone的营收依赖(从最新一季的财报来看,iPhone的营收占比已经低于50%),并在继续扩大产品和生态覆盖面的同时,也在多项服务业务方面不断发力——这一次发布会上的AppleArcade和AppleTV+订阅服务,就是一个例证。

由此,苹果市值再次突破万亿,就更加容易理解了。

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