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汤不热黄了?
2019-08-20 18:43:16  出处:极客公园  作者:宋德胜 编辑:随心   点击可以复制本篇文章的标题和链接

WordPress.com 的母公司 Automattic 只花了 300 万美元,就把 Tumblr 收入囊中。比起七年前雅虎收购它时 11 亿美元的定价,Tumblr 的价值缩水了 97.3%。

有网友在 Twitter 上调侃,这个价格“仅相当于旧金山湾区的一套房”、“我家按个揭也买得起”、“去众筹一下都不止这点钱”……

走偏的社区运营

2013 年,雅虎从创始人 David Karp 和 CTO Marco Arment 手中收购了 Tumblr,2017 年,Verizon 收购雅虎,间接接手 Tumblr。前后 6 年时间里,它们一直在和平台上的色情内容作斗争。

创立之初,Tumblr 对平台上的内容几乎没有任何限制,鼓励创作者完全自由地进行表达和分享。在美国,成人色情内容本身是合法的,允许用户发布色情(裸露)内容的社交媒体也有很多,比如 Twitter 和 Reddit。但唯独 Tumblr 上的成人内容占比最大,成为了平台的形象标签,以至于人们谈到 Tumblr 就马上联想到色情内容。越来越多的用户怀着“浏览色情内容”的目的来到这里,使 Tumblr 成为了一个事实上的“成人社区”。

这给 Tumblr 的运营带来了巨大麻烦。用户不仅在 Tumblr 上传播成人色情内容,也间接催生出非法贩卖色情内容、线上性交易甚至是传播儿童色情等违法犯罪行为。因为 Tumblr 难以对成人内容(包括裸体艺术、LGBT 内容)的合法性进行有效判断和筛选,这个问题也变得愈发棘手。

2018 年 4 月,美国政府颁布了“打击线上性交易法案”(Fight Online Sex Trafficking Act)。受此影响,Tumblr 开始对平台上的成人内容进行严格清理,封禁了一批账户,永久禁止它们发布任何成人内容,也禁止它们向粉丝销售付费内容。当年 11 月,苹果以“在 Tumblr 上发现了儿童色情内容”为由,在 App Store 上下架了 Tumblr 的 iOS app。最终,12 月 4 日,Tumblr 宣布禁止一切成人色情内容,已发布的内容也将被清理。

完全禁止成人内容是 Tumblr 壮士断腕的最后一招,也成了压死骆驼的最后一根稻草。

成人内容禁令执行当月,Tumblr 还有 5.2 亿的月点击量,两个月后,这个数字降至 3.7 亿,流量缩水 30%。第三方数据公司 Statista 的数据也从侧面印证了这一点,从去年 7 月到今年 1 月,Tumblr 的独立访问次数从 6.42 亿次减少至 4.37 亿次。减少了 32%。

在成人禁令推行之前,Tumblr CEO Jeff D'Onofrio 曾接受采访并表示,“互联网上不缺成人网站和色情内容”,意为希望 Tumblr 在成人内容之外找到新的社区发展方向。但很多用户上 Tumblr 就是为了看成人内容,当这些内容被禁,他们也会选择用脚投票。

半年时间里,Tumblr 几乎在以肉眼可见的速度崩塌。

从“博客”到“博客”的闭环

雅虎和 Verizon 想把 Tumblr 变成一个像 Facebook 或 Twitter 一样的社交媒体。

对社交媒体来说,用户数决定一切。人们之所以使用社交媒体,是因为他的朋友、他关注的博主、明星都在这里。社交媒体的用户既是内容的消费者,也是创作者,所以他们具有“多米诺骨牌效应”,当一批用户离开,其他用户很可能也会跟着离开,使整个社区陷入恶性循环。

Tumblr 不是社交媒体,而是一个相对小众、独立的内容社区。雅虎和 Verizon 越是希望 Tumblr 变得主流,在平台上加入广告、施加严格的内容管理规则,就越是引发用户的反弹、离开。恶性循环在 Tumblr 站内上演,已经无法挽回。

汤不热黄了?
Tumblr 首页上写着“Tumblr 是博客”

Verizon 以几乎白送的价格将它卖给了 Automattic。300 万美元,Automattic 不只得到了一个仍有数亿用户的内容平台,也接手了大约 200 名员工,这是一份沉重的责任。收购之后,Automattic 必须对 Tumblr 进行改造。

相比 Verizon 这样的传统电信巨头,Automattic 和 Tumblr 之间有着更多的相似之处。Tumblr 是一个“轻博客”平台,Automattic 旗下的主要产品 WordPress.com 则是一个博客建站工具。两者不仅产品近似,在企业文化和风格上也有着共通之处。Automattic 在业内以团队自由、开放著称,支持员工选择“数字游民”的生活方式,在世界各地旅居,并以远程工作的方式协作。它和 Tumblr 一样,都具备某种自由主义的精神。

尽管已经有用户在 Tumblr 上呼吁 Automattic 解除成人内容禁令,但 Automattic CEO 在接受华尔街日报采访时表示,目前他们打算保留成人内容禁令,也无意于对 Tumblr 的社区氛围做过多干涉。

对 Automattic 来说,Tumblr 最显性的价值是平台上大量的独立博主。这些博主都是 WordPress.com 业务的后备军,一旦他们不再满足于 Tumblr 有限的内容形式,希望拥有更加个性化的页面设计、图文排版,更丰富的数据分析工具,拓展电商业务,WordPress.com 将会是他们的第一选择。

有观点认为,在几乎所有社交媒体都由广告模式驱动的今天,Tumblr 仍是互联网上一片活跃且有机的“净土”。它独立、富有创意,能够生产有价值的内容,也能够吸引到受众。而 Automattic 恰恰最不需要它去靠广告赚钱,这或许是 Tumblr 重新焕发生机的起点。

汤不热黄了?

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