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汉堡王平台交易额再创历史新高 饿了么口碑数字化赛道已成行业优选
2019-08-20 16:25:03  作者:柠檬 编辑:柠檬   点击可以复制本篇文章的标题和链接

近日,阿里巴巴集团公布2020财年Q1季报。季报显示,口碑饿了么组成的阿里本地生活服务公司本季度营收强劲增长137%,平均客单价也有显著增长。在财报捷报频传的同时,最新披露的2019年夏季战役阶段性战果又传好消息,口碑饿了么所坚定推动的本地生活服务行业数字化升级效果初显。

数据显示,8月2日,真功夫创新记录,单日交易额破百万,订单、净GMV均突破历史峰值;8月7日,星巴克专星送再创新高,超过百家门店日订单破百,跻身100俱乐部,海底捞火锅外送七夕单日净GMV环比、同比增幅均超200%;8月16日,汉堡王交易额创历史最高峰突破1000万。

汉堡王平台交易额再创历史新高 饿了么口碑数字化赛道已成行业优选

众多顶级品牌借力口碑饿了么创纪录 真功夫单日交易额破100万

自2018年下半年以来,本地生活行业传统流量平台增速明显放缓,流量收割模式难以为继。而口碑饿了么在本次夏季战役中刷新多个历史记录,恰恰在于对行业数字化新赛道的长远投入与升级。

数据显示,汉堡王在饿了么平台8月16日交易额创历史最高峰突破1000万。据介绍,饿了么口碑此前联合汉堡王分别在3·9女神节以及5月超品日利用网红效应、口令红包及皮卡丘IP热点制造,通过阿里商业体多个流量入口开展全域精准营销,大幅提高了下单频次,订单同比增长150%。

另外,真功夫也与饿了么口碑一同打造“真功夫超五”,通过饿了么联动支付宝banner、天降红包皮肤、超级会员无门槛不限量红包等新玩法,创上线以来全新平台记录,单日交易额破百万,订单、净GMV均突破历史峰值。

此外,与饿了么口碑开展密切合作的星巴克专星送在7月突破历史峰值的情况下再创新高,超过百家门店日订单破百,跻身100俱乐部。另外,于近日宣布联手饿了么口碑正式推出第三方外卖配送服务的海底捞,在七夕单日创新高,净GMV环比、同比增幅均超200%。据悉,双方已经将合作快速拓展至全国近50%拥有“小火锅”外送的门店,并有望在短时间内全量覆盖。

分析认为,本地生活服务行业正在经历一次对未来发展道路的选择,是继续依赖流量红利换取订单,还是以核心商业环节数字化升级赢得降本增效的新空间,从本次夏季战役截止目前的优异数据看来,本地生活服务商家和品牌的选择已经日益清晰。

汉堡王平台交易额再创历史新高 饿了么口碑数字化赛道已成行业优选

汉堡王新会员劲增200万 饿了么餐饮“会员通”提升品牌“吸粉力”

除了新模式和新数据,各类层出不穷的新产品也体现了口碑饿了么的“三楼”高度。此前,汉堡王与饿了么实现“会员通”,短时间内就新增会员200万。本季度,星巴克与饿了么口碑表示,在打通双方会员体系的同时,已经将线下合作拓展至35个城市2100家餐厅,并将在年底拓展至50城3000家门店。

与此同时,随着口碑饿了么与天猫、淘宝、支付宝、高德等多个生态,实现底层打通和数据流转,高德地图里下单口碑,支付宝上会员点外卖,优酷饿了么IP合作等多个叠加的数字化场景纷纷涌现。此外,夜宵、早餐、下午茶等“传统”场景也纷纷焕发全新生机,北京、南京、咸阳多地,夜间订单同比增长最高达300%。

口碑饿了么夏季战役多项数字猛增,是其融入阿里商业生态一年多以来,为诸多商家带来数字化新增长的完美印证。更令行业振奋的是,这些数据已经不是老旧流量模式下的传统野蛮收割,而是在新模式、新产品、新场景的推动下所展现的“新数据”。本季阿里巴巴财报中提及的口碑饿了么本地生活“外卖业务运营效率改善,GMV强劲增长”的事实也因此被再次证实。

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