通过淘宝直播的“启明星计划”，粉丝们可以跟明星在直播间里亲密互动，可以听明星聊各类生活秘诀，最快用上“爱豆”的“同款好货”。

从早已开播的李湘、王祖蓝、伊能静，到新近入驻的何洁、李响等，目前已有超过100名明星入驻淘宝直播，还有更多“爱豆”正在赶来，据称不乏会令粉丝激动的咖位。

淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，和以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同，明星来到淘宝直播间里带货，能有足够的时长介绍产品，甚至直接在直播间里试用产品，并当场给出反馈，比如护肤美妆达人揭秘口红、面膜，健身达人秀腱子肌马甲线再推荐健身器材。

据悉，这种全新模式被业内称为“播代言”，它彻底改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系，中小商家、品牌能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力，明星则以这种方式帮助中小商家、品牌成长，让粉丝经济更加普惠。

此外，淘宝直播“启明星计划”还为明星提供了丰富的顾问团指导，并帮忙牵线提供更多商业资源，助力明星快速融入淘宝直播生态，发挥出最大影响力。

今年天猫618期间，李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播，取得了让明星自己都没有想到的成绩，比如李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播，观看近250万，增粉近10万，推荐的护肤品套装售出近20万套。

王祖蓝可能连自己也没发觉：他这么能卖珠宝。618时王祖蓝的直播间里卖出了超过1万件珠宝，单场成交超300万，登顶618明星主播“带货王”。

除了商业价值，淘宝直播也没有忘记社会价值和公益，今年4月的明星直播周期间就联合扶贫公益项目，汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与公益直播。

期间，李湘在直播间直接开了一瓶梨膏试吃，“今天推荐大家买，一是可以做公益，而是东西真的很好，货真价实”。

这款来自安徽砀山的梨膏，仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶，销售额突破200万。