可能不少球迷已经习惯了在腾讯体育收看NBA直播和各种赛事信息，而为了让用户定睛“不换台”，消息称，腾讯与NBA完成续约，新周期（2020~2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，金额约15亿美元（约合103亿元），几乎是上个周期的3倍。

内幕人士称，此轮与腾讯参与竞争的还有阿里方面，双方报价相仿且都要求独家，最终NBA高层经专门会议选择了和腾讯继续牵手。

当然，NBA的数字媒体权益还涉及一些关键细项，比如短视频、中国港澳地区直播、IPTV等，当前周期中，这些权益分散在多家公司，尤其是短视频，IPTV则在百视通手中。从惯例、传播最大化、利益最大化、风险共担的角度，联盟会继续分销，并不愿全部交由腾讯打理。

事实上，阿里系优酷在去年大手笔拿下世界杯直播权后获益颇丰， 体育赛事的权重显然大幅增加，况且有淘宝天猫等流量保障，相信除了NBA，今后会看到阿里和腾讯更激烈的竞争。