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中国需要自己的《小猪佩奇》
2019-07-01 11:16:51  作者:菲尔 编辑:菲尔   点击可以复制本篇文章的标题和链接

孩子的事,比天大。

浮躁的当下

2015年以前,国内虽有《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等学龄前儿童动画的热播,但跟国际上成熟的动画年龄细分相比,国内的动画市场只有0-15岁和15岁以上的简单划分。

中国需要自己的《小猪佩奇》

2015年,一部在世界范围内火了11年的动画片《小猪佩奇》被引进中国,并最终成为国内2-6岁儿童最喜爱的动画片。

这个动画片的热播和后续衍生品的热销,被业界公认是国内2-6岁学龄前动画市场正式独立出来的标志。

相关数据显示,中国0-6岁的幼儿数量已超1亿;在“二胎”放开的额外拉动下,年均新增保持在100-200万人左右。在这样的环境影响下,国内2-6岁学龄前动画市场前景被很多人看好。

甚至被看作一块大蛋糕。

大批原来做特效、动漫的公司,转型到学龄前儿童动画制作的蓝海中。数据显示,现在中国年动画生产量跃居世界第一。可在这个“第一”背后,却是大量颜色刺眼、画面粗糙,甚至故事情节不适合相关年龄层的幼儿动画。让孩子和家长记住的佳作凤毛麟角。

浮躁是很多从业者对学龄前动画产业最直观的评价。

一种可能性

在浮躁的大环境中,只有沉下心来才能做好作品。

动画片《缇娜托尼》的模式,提供了一种未来的可能性。

该片定位2-5岁学龄前儿童,自从2018年11月23日在优酷少儿上线播出后,不到半年播放量破10亿,引来外媒的报道和点赞。

中国需要自己的《小猪佩奇》

《缇娜托尼》由优酷少儿和俄罗斯知名的动画公司瑞奇集团共同制作出品。之前,因为成本高费时长,中外合制动画片都是电视台的专利,如今在视频平台中,优酷少儿布局最早,也最先有了成果。优酷少儿参与包括剧本、后期制作、商业推广等等,两方也要共同分配市场收益。这一模式或许能带给国内的学龄前动画创作带来一些启发。

现阶段,大部分国产学龄前动画,往往过多专注于功能性和说教性,更迎合家长需求。而海外成熟的儿童编剧,真正研究幼儿喜好,试图用孩子的喜爱来撬动家长的选择。

在形象设计过程中,编剧与儿童心理学家一起,研究2-6岁龄段孩子的心理和外在表现,据此逐步丰富缇娜、托尼以及相关角色的性格特征,让每一个角色都不脸谱化,小朋友看这部动画时,也非常容易产生代入感。在画面上,低饱和度的颜色也是考虑到这个年龄段孩子眼睛发育的特点专门设计……

在此基础上,优酷少儿团队再做适合中国家庭需求的运营和包装,继而获得了市场成功。而在这样中外合制的项目中,优酷少儿团队也越来越清楚国产动画该如何发力,缩小与海外的差距。

中国需要自己的《小猪佩奇》

据了解,热播国产动画《京剧猫》,优酷少儿正着手重新到海外去制作图库,在看到国际标准的设计图库和使用指南后,国产动画也有了参照系。而该动画剧迄今已在优酷播出三季,是首部将中国传统文化中的京剧元素与当代动画相结合的原创国漫,。迄今已在全球85个国家和地区进行发行覆盖。屡次入选中国"一带一路"对外宣传交流项目,并被推介到海外各地市场,受邀参加法国MIPCOM、美国KIDSCREEN、新加坡ATF等国际性展会,近期则刚刚代表中国当代优秀动画参加“中国动漫日本行”。

中国需要自己的《小猪佩奇》

国产动画《艾米咕噜》,优酷少儿尝试了以中国团队为主导,由西班牙优秀团队协作脚本和前期设计,借外力的优化,让该片获得许多国内外奖项。

可以说,视频平台利用与国外合作的经验带动国内学龄前儿童动画产业发展,是很有前景。而优酷少儿负责人也在接受媒体采访时表示出了对国产儿童动画的信心。“现在优酷少儿平台上国产动画和中外合制动画、外国原创动画的比例是3:7,希望未来所有头部学龄前儿童动画内容,能以国内原创和中外合制为主。”

相信中国的《小猪佩奇》,很快就会诞生。

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