今年 618 年中大促的高潮正在退去，相信消费者都在这次购物狂欢中收获满满，而很多行业和品牌，也都取得了不俗的销售成绩。但是有一个行业，在 2019 年，却出现了震荡和调整，不仅在中国增长放缓并下跌，在全球市场同样不容乐观，这就是智能手机行业。在这种大背景下，也自然波及到了 618 的销售表现。

市场调研机构 Counterpoint 2019 年 Q1 中国智能手机市场统计报告显示，国内智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部，同比下降 7%，环比下降 12%。显然，在国内手机市场高渗透率的现状下，受到电池技术和核心性能遭遇瓶颈，5G 手机（预计 2020 年以后大量上市）持币待购情绪浓厚等多方影响，用户现阶段换新意愿并不强烈，这从客观上给整个行业敲响了警钟，过往单纯杀低价格的粗放式发展模式需要改变，重品质，重创新，重技术的企业，才能走得稳，行得远。

在此背景下，今天来自珠海的国产品牌魅族，通过官方微博发布了自家 618 整体销售战报。数据显示，魅族在大环境不理想的情况下，实现了手机全网客单价同比增长超 51%的成绩，销售额同比增长 126%。

魅族官方微博

作为手机行业的参与者，国产品牌魅族深知其中的甘谷。创始人黄章就曾说过，现在做手机的利润还不如干苦力搬运工。他更在乎有利润的基础上冲规模。由此可见，超过 51%的客单价提升额，对他们多么重要。过去低价低配低利润的抢市场，已经不符合现在的企业发展要求，追求合理利润，即是魅族渴望的事情，也是他们走下去的目标。

黄章（J.Wong） 在魅族社区的留言

不与国内友商陷入竞底的怪圈，越来越无底线的行业是没有希望的。魅族黄章不止一次提到，现在的魅族，就是要精简产品线，专注精品，以退为进，后续把更多精力放在产品研发上，现在就是要产品健康，企业保利润。

黄章（J.Wong） 在魅族社区的留言

“不会用超低端机来弥补销量。”黄章是这么说的，魅族也是这么做的。在公布的 618 战报中，魅族 16s 这款手机，在京东 618 期间取得了 3000~3999 元单品累计销量 TOP 5 的好成绩，可见，魅族的精品化和保利润战略是正确的，而且已经起效。客观地讲，高端产品的利润空间更大，利润更足，企业只有不赔本赚吆喝，才能够自我造血，才有机会冲击更大的规模，带动整个产业链向上发展，否则，路只会越走越窄。

对于魅族这样白手起家的民族产业者，面对市场的惊涛骇浪，要承受的风险和痛苦远远大于背靠大树的国企品牌，更无法获得同国际对手公平的舞台。但是，魅族并没有退却和犹豫。这么多年的拼杀，魅族人也养成了在商战中灵活多变的战法。

此次 618 大促，正好赶上魅族 16s 和魅族 16Xs 两款新机密集上市的当口，以点带面，用新机热度促进全线手机和配件的销售，并且取得了不俗的成绩。这样的部署，既完成了新品上市（16s 和 16Xs）任务，也没有盲目备货造成库存压力，是理性和健康的市场行为，值得点赞。更令人钦佩的是，魅族人对于企业发展做出的深谋远虑，或许，在不远的将来，魅族的精品化真的就能带领中国智能手机产业走上一条“通往罗马的康庄大道”，在国际市场上披荆斩棘，再创佳绩。